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敬一山:“光棍節”為何這麼火?

2012年11月12日08:37    來源:新京報        字號:
摘要:光棍節,是如今商業社會運作的一個縮影。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動,都可能被“體貼”的商家所關注,並量身定制出應對“藥方”——購物。

“光棍們”有需求,商家自然不會舍棄炒作的念頭。

昨天是俗稱的“光棍節”,有多少人找到伴侶“脫光”不得而知,但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱,截至昨日凌晨2點19分,天貓雙十一活動支付寶成交額已達33.7億,超過了去年同日的全天記錄。其總裁預計,光棍節全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。

消費者購物熱情在某一天“井噴”,除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外,這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒。11月11日光棍節,一個很有中國特色的節日。具體由來不得而知,網上流傳版本眾多。大體是產生於校園,流傳於年輕人之間的一種調侃,近年來通過網絡傳播,儼然已成社會“主流節日”,更被商家成功打造成了“購物狂歡節”。

沒有人可以無緣無故“走紅”,節日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國版情人節,都沒有光棍節這麼火熱,其背后或許還有些更深層的社會心理在起作用。

美國學者孫隆基曾用中國人對“人”的定義,來詮釋中國文化的深層結構:“仁者,人也”,即隻有在“二人”的對應關系中,才能為任何一方下定義。他還舉例,中國人隻有在結婚建立自己的家庭,能夠用自己組成的“人倫”關系去“定義”自己,才算“成人”。否則,不管年齡多大,總給人還未“完成”的感覺。

有數據顯示,當下中國單身男女多達1.8億。“二人”的文化心理越普遍,那這節日的內涵就越為人所認同。在這氛圍裡,單身者面臨壓力需要發泄,“脫光”者一身輕鬆樂得調侃。無論壓抑還是調侃的心態,都很適合購物。“光棍們”的需求如此,商家自然不會舍棄炒作的念頭。

不過,正如你可以在好萊塢的大戲裡體驗一把拯救世界的癮,但走出影院還是要為下個月的房租發愁。在光棍節的狂歡氛圍裡,刷卡消費的快感,可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級,但第二天醒來,摸著癟癟的錢包,難免又是一番惆悵。

光棍節,是如今商業社會運作的一個縮影。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動,都可能被“體貼”的商家所關注,並量身定制出應對“藥方”——購物。而在“光棍節”氛圍中成長起來的年輕一代,他們作為網購的主力人群,帶動著網絡消費的數據飆升,也就不是件奇怪的事情了。

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(責編:李文慧)

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