敬一山：“光棍節”為何這麼火？

“光棍們”有需求，商家自然不會舍棄炒作的念頭。

昨天是俗稱的“光棍節”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱，截至昨日凌晨2點19分，天貓雙十一活動支付寶成交額已達33.7億，超過了去年同日的全天記錄。其總裁預計，光棍節全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。

消費者購物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒。11月11日光棍節，一個很有中國特色的節日。具體由來不得而知，網上流傳版本眾多。大體是產生於校園，流傳於年輕人之間的一種調侃，近年來通過網絡傳播，儼然已成社會“主流節日”，更被商家成功打造成了“購物狂歡節”。

沒有人可以無緣無故“走紅”，節日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國版情人節，都沒有光棍節這麼火熱，其背后或許還有些更深層的社會心理在起作用。

美國學者孫隆基曾用中國人對“人”的定義，來詮釋中國文化的深層結構：“仁者，人也”，即隻有在“二人”的對應關系中，才能為任何一方下定義。他還舉例，中國人隻有在結婚建立自己的家庭，能夠用自己組成的“人倫”關系去“定義”自己，才算“成人”。否則，不管年齡多大，總給人還未“完成”的感覺。

有數據顯示，當下中國單身男女多達1.8億。“二人”的文化心理越普遍，那這節日的內涵就越為人所認同。在這氛圍裡，單身者面臨壓力需要發泄，“脫光”者一身輕鬆樂得調侃。無論壓抑還是調侃的心態，都很適合購物。“光棍們”的需求如此，商家自然不會舍棄炒作的念頭。

不過，正如你可以在好萊塢的大戲裡體驗一把拯救世界的癮，但走出影院還是要為下個月的房租發愁。在光棍節的狂歡氛圍裡，刷卡消費的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級，但第二天醒來，摸著癟癟的錢包，難免又是一番惆悵。

光棍節，是如今商業社會運作的一個縮影。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動，都可能被“體貼”的商家所關注，並量身定制出應對“藥方”——購物。而在“光棍節”氛圍中成長起來的年輕一代，他們作為網購的主力人群，帶動著網絡消費的數據飆升，也就不是件奇怪的事情了。