蔣璟璟：“神曲”的榮衰，無關你我的愛恨

□華西都市報評論員蔣璟璟

《江南style》火爆全球漸久，卻悄然間走向了由流行而爛俗的陷阱。一個典型的例子是，在重慶某大型超市上班的林靜，最近就為這首神曲心煩。她所在的賣場，每天循環播放《江南style》上百遍，搞得她惡心煩躁。而在網絡上，諸多網友，也對該“神曲”的泛濫吐槽不斷。

眾人在新奇、狂熱、忍受以及疲倦之后，爆紅一時的《江南style》終顯式微之態。我們永遠無法理解神曲的流行，亦如我們無法理解神曲的淪落。如今看來，《江南style》激起反感的速度，正如其當初的躥紅一樣，幾乎是一夜之間的事情。於是，一些人仍未趕上潮流，另一些人卻急急上岸清靜……

那位惡心煩躁的營業員，當然很可以解釋：縱使再曼妙的音樂，一天聽個百十遍，也難保不心煩意亂。更遑論，《江南style》既是神曲，自然有多一份的能量。其實，關於此曲的爆紅，已存有各式的剖析：有人名之為“病毒式傳播”。也即，不講道理、鋪天蓋地地覆蓋轟炸﹔也有人將之解讀成顛覆、諷刺精神的勝利——在神曲傳唱中，人們實現了對傳統、身份、嚴肅性的解構﹔更有甚者，索性將神曲之“神”，一股腦歸因於網絡營銷推手的高明。

或許，神曲的大行其道，本就無邏輯可言。從《最炫民族風》，到《江南style》，無一不以單一的曲風、口水化的填詞著稱。它們因“俗”而贏，也因“爛俗”而走向反端。時至今日，包括“林靜”在內，一大批聽眾，漸漸對“神曲”敬而遠之。其無疑再次應驗了，流行文化意象的速朽宿命。終究，一支支“神曲”的榮辱，並不值得公眾或雀躍或憑吊。我們真正需要關心的，只是“神曲颶風”滋養、衰敗的動因和土壤。

一陣躁動將褪，新一陣喧囂終將再來！透過“神曲”的冷熱急轉，公眾確須更多地觀望自身。是否，我們已經失去了個性化創意的能力？而隻能追隨大潮，僅以“拒絕落伍”的防守姿態，來顯示自己的“時髦”。現狀是，關於流行、關於風潮，在特定時段，這個社會的“崇拜”的確越發單一了！久而久之，在千人同聲、萬人同舞中，到底是大眾消費“神曲”，抑或是“神曲”消費大眾，實則已變得模糊不清起來。

《江南style》的一朝崛起，不僅勾連著大眾“創意力”下滑的事實，也與文化市場中的准“博傻心理”關聯密切。傳媒運作者、商業營銷者等，在明知“神曲”被高估、被泡沫化的前提下，仍舊擁之入懷、奉之為寶、大肆轉播。所以如此，隻因為他們堅信，還有更多的受眾群體，能有耐心、有興趣受用“神曲”的魅力。普羅大眾的意趣，就這樣被低估、被調侃，卻最終也未能給出強力、有態度的“拒侮”與反擊。

名曰“林靜”的、心力交瘁的營業員，不過是“神曲”籠罩下，“命運同質人群”中尋常一員。太多人，被灌注了“追隨神曲即為時尚”的信念，卻不知無形間只是實踐著，對自我心智的自戕。神曲，神曲，愛之恨之，皆非浮雲！