趙蓓蓓：析國人之奢

中國人歷來勤勞節儉，近些年卻與“奢侈”一詞挂上了鉤。

戰略咨詢公司貝恩公司今年發布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%—30%，市場規模首度突破1000億元人民幣。照此速度發展，中國有可能於2012年在奢侈品貿易和消費方面超過日本成為全球第一。

我國奢侈品消費在短短20年間躍居世界前列，不僅令世人瞠目，連我們自己也不免被嚇一跳。據媒體報道，今年春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元。去年，中國奢侈品市場年消費總額達126億美元(尚不包括私人飛機、游艇與豪華車)。

令人吃驚的不僅僅是數字，還有世界各地奢侈品店、免稅店國人“掃貨”的瘋狂場面。筆者近幾年在境外旅游時就不止一次目睹過名牌專賣店用繩子攔住中國人一批批准入購買的奇特場面，更有段子說，有國人在專賣店指著貨架上的各款包包說，“這個、這個、這個不要，其余全要！”

與國外情況不同的是，在這近似“瘋狂”的奢侈品消費群體中，年輕人佔有相當大的比重。“擁有龐大而年輕的新興消費群體，是中國奢華品市場的重要特征。這個群體的年齡已遠遠低於西方國家的奢華品消費者，甚至也低於同處亞洲的鄰國日本。”這是2011年11月兩家境外知名公司推出的調查報告得出的結論。該項調查首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢華品消費觀。

如今，似乎全世界都知道中國人有錢。在全球經濟衰退、危機重重、人們都紛紛捂緊自己錢包的時候，中國人“一枝獨秀”，對奢侈品表現出驚人的熱情與購買力。對此，作為國人，我們是該喜還是該憂呢？

一窮二白的中國終成歷史，中國人也有能力享受奢侈，這固然可喜，但在奢侈品消費中呈現的畸形的“中國式消費”，也不能不讓人產生深深的憂慮。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特征。

有業內人士這樣撰文闡述：奢侈品代表的是一種生活方式與人生態度，擁有奢侈品絕不僅僅是一擲千金地擁有某些物品或享受某些服務，而是追求最美好事物的全過程。它分為三個階段：一是創造財富的奮斗過程，二是追求唯美的選擇過程，三是精致生活的體驗過程。

以此標准衡量，中國式的奢侈品消費許多都與之大相徑庭。

一是根本沒有“創造財富的奮斗過程”。許多年輕人購買奢侈品，花的並非自己的錢——或是父母給的，或是向父母索要的。花父母的錢給自己買，在中國“龐大而年輕的新興消費群體”中佔有相當大的比例。還有相當一部分奢侈品消費者是買來給別人用的，即用來送禮的，也就是說，許多奢侈品的享用者是“別人花錢自己用”——受賄來的。近來因被網友曝光而落馬的“表哥”、陝西省安監局原局長楊達才擁有的名表數以十計﹔媒體報道的遼寧撫順市政府原副秘書長江潤黎，據說專門有座190平方米的宅子用來存放奢侈品，其中包括48塊名牌手表、253個名牌手包、1246套高級名牌服飾和600多件金銀首飾……奢侈品成了腐敗的“介質”，是“中國式消費”的典型特征之一，腐敗官員的窮奢極欲令人震驚。

二是沒有或無法“追求唯美的選擇過程”。在境外“掃貨”的國人，購物的過程常可用“掃蕩”、“搶購”來形容，選購場面時常如同打仗一般，何談“唯美”？

三是享受不到“精致生活的體驗過程”。在中國，拎著大牌手包擠公共汽車、擠地鐵已成為一道獨特景觀，為買一個名包或高檔進口化妝品省吃儉用幾個月的、使用奢侈品的同時體驗著或艱辛或粗糙生活的大有人在。

可以說，為面子、為攀比的“炫耀性消費”仍是當今我國奢侈品消費群體的一大特征。

在中國人以往的概念裡，奢侈品幾乎等同於貪欲、揮霍、浪費。如今，人們的觀念已發生了極大改變，擁有奢侈品逐漸成為展現個性與發展自我的一種標榜和主張。但由於上述特點的存在，我國的奢侈品消費中仍充斥著貪欲、炫耀、揮霍與浪費。

貧窮的中國與奢侈的中國，顯然都不是我們所要的。用自己的勞動換取健康、和諧、美好的生活，才應是13億中國人的理想選擇。