王雋：票房沖14億，運氣眷顧了合格的《泰囧》

徐崢的導演處女作《泰囧》，這部由光線影業投資3000萬的電影也許會在下檔之前，沖上14億的票房。這讓整整一年來都被好萊塢打得抬不起頭來的國產片略微鬆了口氣。

然而，這根本不能算作一場光榮的勝利，反而讓人覺得悲哀。我們從這個數字中，得出的是觀眾對於一部合格的喜劇電影的渴求，這份渴求簡單到讓人慚愧。從2003年中國電影開始走向市場化，快十年了，砸下無數錢財，卻鮮有人知道觀眾到底要什麼，或者，主導電影業的人壓根兒不在乎觀眾要什麼。但票房是他們在乎的，希望《泰囧》的成功能給他們帶來觸動。

唯票房論英雄是膚淺和片面的，截至1月4日11億票房也同樣不能說明《泰囧》就是國產喜劇電影中的翹楚，連徐崢自己都說：“我很怕大家用票房來衡量這部電影，其實它本身沒有那麼好。”這個數字隻能說明天時地利人和。

首先，類型電影作為商品更有優勢，它目標明確，觀眾很清楚電影即將要帶給他們的感官刺激是哪一種。在中國卻少有成功者，曾經的成功者急於轉型做大片或深刻題材，作為新人的徐崢沒有包袱，把他想要的元素都做到了充分，踏踏實實做了部簡單的喜劇。讓我們回憶一下近年來的喜劇電影，不管是炒冷飯的諸如《家有喜事》續集、《河東獅吼》續集等，還是胡編亂造靠明星撐起的那些國產爛片，都讓台下觀眾臉色鐵青。所以大家為何不為《泰囧》買單？不是它太好了，而是其他的喜劇太差了。

當然有運氣。適逢《少年派的奇幻漂流》要下線，李安再度喚起了人們對電影的好感，讓觀眾們暫時忘記了被超強演員陣容“騙”進電影院看爛片的不適經歷。與《少年派的奇幻漂流》同期的《一九四二》與《王的盛宴》題材太過沉重，實在不符合“末日”前的觀影需求。即便是好電影《少年派的奇幻漂流》也因深刻而讓人思考頗多。觀影的節奏就是這樣，深刻之后需要爆米花。

另外，天助自助者，第一部《人在囧途》的靠譜，讓觀眾們對《泰囧》首先印象不錯。觀眾的口口相傳，比鋪天蓋地的填鴨式宣傳更有效果，《泰囧》團隊的宣傳並不過分，沒有頻繁地“轟炸”公眾，11億票房是在口碑營銷中慢慢積累而成。

所以，對《泰囧》公允的評價是：運氣眷顧了合格的作品。那些沒有被眷顧的導演也不要自怨自艾，因為合格的作品壓根兒找不出來幾部。

據廣電總局的年度報告統計，2012年有80%的國產片是虧損的。這個數字一點也不驚人，請各位想一想，2012年你端著爆米花走進電影院，吃完爆米花再走出來，有多少電影裡的隻言片語或某個鏡頭能在腦袋裡存在超過一個晚上的？

中國的電影觀眾就像是剛剛致富的人群，從貧困線上掙扎過來了，願意花錢吃點好東西。但多數資方和主創並不享受烹飪的過程，或者壓根兒就分不清五谷雜糧，沒摸過鍋碗瓢勺。他們唯一想做的是以最快的速度掙錢，唯一會做的是花錢組團宣傳。結果是觀眾花了錢，打開一層又一層的包裝后，發現錦盒裡裝著一碗泡爛了的方便面。用大牌明星裝點門面，強行把2D轉“假3D”的更可惡，不過是在同一碗爛方便面裡胡亂加了些高級香料，買單后的觀眾隻會覺得更惡心。

像《泰囧》這樣踏實炒一盤家常菜的人太少。這菜步驟不難，原料不貴，卻是一個想當好廚子的人認認真真做的。《泰囧》亦有很多不足，它不是高級的喜劇，純粹依賴外在的表演逗人發笑，屬於“生撓胳肢窩”型的，而且一些包袱的形式雷同卻反復出現，在視聽手法上也比較普通，把廟宇的鏡頭除去，徐崢把泰國拍得像東南亞或中國雲南的任何一個村子。

中國觀眾並不苛刻，他們觀影的年頭有限，對上述的缺點也都不在意，遇到合格的爆米花電影，就肯排隊買票，甚至坐在第一排看，並且去看兩三遍，就咱們的觀眾數量，別的國家的電影從業者得羨慕死，雖然現在買票看電影跟賭博似的，買了《泰囧》算是值回票價，遇到些貨不對板的也沒地兒討說法。

我們並不是呼吁所有的導演都轉型做爆米花導演。只是希望資方與導演們從《泰囧》的成功中看到，無論您做哪種類型的電影，都不要在創作階段就算著能掙多少，先認認真真做合格的作品，然后再乞求運氣降臨，這個順序比較靠譜。（來源：經濟觀察網）