樂評：走進數字新時代 重塑音樂新次序

數字時代、風雲變幻。轉折期的未知性，不僅給音樂產業帶來陣痛和迷惘，甚至也讓著名音樂經理人宋柯發出了“唱片已死”的哀嘆。在這個音樂產業發展以來最充滿變數的時代，固守堅持著不乏有之，勇於創新者亦不在少數。實體唱片還在捍衛著傳統音樂載體昔日的尊嚴，而數字推崇者想要打破舊有的格局，卻發現畢竟還是少了傳統音樂產業流傳下來的音樂經驗。很多時候，新舊的這兩股勢力，也在未來音樂產業尚未明朗的現在，各立山頭，隻為保護為數不多的勝利果實。這也導致現在的音樂產業，賣唱片的依然還在賣唱片，免費下載的依然還在免費下載，該來的還是沒來，該變的還是沒變。

隨著YYQ數字音樂商城的開張，至少中國的數字音樂，肯定會將進入到一個新的發展階段。像YYQ這樣的數字音樂收費下載平台，在國外不是沒有先例，最鼎鼎大名如“蘋果”公司推出的iTunes平台，如今甚至已經成為數字音樂產業的標志性“建筑”，無形中替代了像HMV這樣的實體唱片連鎖店，曾經在音樂產業中起到的作用。

而YYQ數字音樂商城，最具開創性的，則是它不僅是一家數字音樂商城，還是一家由傳統實體唱片公司“星外星唱片”推出的音樂商城。曾經幾何時，即使是像“蘋果”這樣巨型的IT企業，當它們想要推出iTunes平台時，也曾經經歷過與國際四大唱片曠日持久的拉鋸戰。除了利益，傳統唱片公司顯然很難接受數字音樂替代實體唱片的發展路線，因為這就意味著它們將會被取代，直至被淘汰。而iTunes的成功，則說明無論如何，數字音樂都已經是未來音樂產業的大勢所趨，任何螳臂擋車的舉動，最終隻會在歷史上留下笑柄。

作為目前國內最大的唱片銷售商，“星外星唱片”卻在數字音樂平台還沒有在國內形成產業的今天，率先進入這個領域，這種順勢而行，既可以看出“星外星唱片”面對時代潮流的開放性。另一方面，也通過這樣一種實踐，很好地解決了實體唱片與數字音樂原本看起來水火不容的隔閡，並說明了載體會變，音樂永生的道理。而隻有明白這個道理，一個公司也才不會因循守舊，隻顧眼前利益，從而能夠成為推動時代的力量。從功利的方面來講，這樣的做法，可以讓它們在下一個新時代佔得贏利的先機﹔從歷史的意義來講，這樣的舉動，也能讓它們成為一個時代的領航者。

“星外星唱片”進駐數字音樂平台，最大的優勢，就是版權。其實數字音樂之所以發展了這麼多年，仍然沒有突破最關鍵的瓶頸，最大的問題就是版權。而作為一家實體唱片公司，恐怕沒有任何一家數字產業公司，會有“星外星唱片”對於版權有那樣深的理解、了解和掌握。面對盜版唱片的“競爭”，面對免費下載的沖擊，經歷了兩個時代的版權斗爭，不僅讓“星外星唱片”更堅定版權在音樂產業的地位，也因此遠比數字產業同仁，更能理解版權對於音樂人和音樂制作公司的意義。而正版化，毫無疑問就是YYQ數字音樂商城的建城根基，沒有一張專輯，甚至一首歌是非授權就上線的，這也保証了整個音樂商城無盜版和非法的死角，並從一始，就為國內數字音樂平台樹立一個好榜樣，建立了一種新次序。

同樣與眾不同的是，YYQ數字音樂商城，並非像通常的B2C模式，進行簡單的銷售和購買對接，宛如許多人記憶中的國營商店，刻板又單調。類似淘寶和市場式的平台，也讓許多獨立音樂人和制作公司，可以通過YYQ數字音樂商城，進行自助式的自主營銷，甚至包括自主定價，從而在細節上突出音樂的差異性，並能進一步提升其中的音樂專業性。這就避免了所有音樂一個價格，所有專輯一個賣法的計劃經濟模式，做到既靈活又豐富。（來源：新浪）

尤其值得注意的是，YYQ數字音樂商城的出現，對於許多獨立音樂廠牌來講，無疑是一個巨大利好。以往，這些獨立公司和獨立音樂人，往往隻能在淘寶和一些網站推銷自己的作品，不僅在發行上需要耗費人力資源，而且分散的渠道，也很容易削弱潛在的購買力。這已經不是酒香不怕巷子深的時代，通過像YYQ這樣品牌化的數字音樂商城推廣，獨立公司和音樂人，也因此可以不用再在營銷上浪費工夫，並將所有精力投入到音樂的制作環節。這無疑就是優秀的商業營銷，對於音樂藝術創作的反向作用力。

至於產品線的豐富性，隻要知道“星外星唱片”如今在中國實體唱片裡所佔的比重，這個問題就不再成為問題。隻能說，“星外星唱片”發行的音樂，YYQ數字音樂商城都有，而“星外星唱片”沒有發行實體唱片的音樂，那裡同樣都有。