摘要:我們已經進入大數據時代。在過去,數據是沒有或者很少的稀缺資源,現在則成為豐富的“礦藏”。如果把傳統媒體的轉型置於這樣一種變化之下來觀察,就會發現我們所希望的傳統媒體與新媒體融合,必須先認識新媒體的本質,必須要重視和數據分析打交道。 |
新媒體究竟是什麼?是一種形態,還是一種形式?我認為,傳統媒體不能隻做形式不做內容,也不能隻借形態不講效果。從本質上來看,新媒體就是數據處理
我們已經進入大數據時代。在過去,數據是沒有或者很少的稀缺資源,現在則成為豐富的“礦藏”。如果把傳統媒體的轉型置於這樣一種變化之下來觀察,就會發現我們所希望的傳統媒體與新媒體融合,必須先認識新媒體的本質,必須要重視和數據分析打交道。
新媒體究竟是什麼?是一種形態,還是一種形式?我認為,傳統媒體不能隻做形式不做內容,也不能隻借形態不講效果。從本質上來看,新媒體就是數據處理。
數據化、對數據的處理和重視,為人們提供了一種新的看待世界的方式,這將推動社會運行方式的巨大變革。
發展和利用好數據資源來改進傳統媒體對讀者的服務,至關重要。事實上,報紙的軟肋從產生起就開始存在。讀者是誰,在哪裡,有何需求,是否變化,怎樣變化,變化的過程、趨勢等此類問題,基本上憑借一種定性式的估計。在紙質媒體的競爭時代這樣還行。但現在,人類社會已從信息時代進入數字時代,並向智能化時代邁進,對以往的思路和方式提出了新的挑戰。
黨報如何影響讀者,服務讀者,絕不能僅僅憑借自己的地位和名聲。這種服務如何,不應該依靠粗放型的評價體系來判斷,而應該是個性化、專業化的。一篇稿子好不好,不能光憑主觀判斷,而是要有數據分析。這些數據可能有一部分來自內部專業人士,更多的則來自社會。大數據時代有一個鮮明的特征,就是在海量的、浩瀚的、無窮的數據當中,數據之間的相互關系很難看到。如果發現不了數據之間的關系,就無法進行分析,數據就沒有價值。例如,報紙的讀者可以按照年齡劃分,也可以按照收入劃分。要在這些數據中發現有市場價值的東西不是一件容易的事情。對海量數據的分析能力,是媒體人面臨的一個大課題,也是迫切需要加以重視解決的課題。
美國稽核部門在7年前已經承認紙質發行量和電子閱讀量具有同等價值。正是在這樣的產業政策支持下,《紐約時報》等報刊大力發展電子閱讀從而降低了成本。而在中國,到現在為止報紙的電子閱讀量依然幾乎不被承認,傳統媒體還隻能把自己緊緊地綁在紙質發行量上,結果在收入下跌的形勢下,成本依然居高不下。事實上,現在的青少年有多少人是通過紙質媒體獲取信息?為什麼不應該認真探討下一代的閱讀方式和接受信息的方式?
雖然這些數字化媒體不以紙質方式出現,但反映的是報紙的內容,同樣代表了傳統媒體的影響力,是傳播能力的一部分,完全可以借助新的傳播形態來擴展影響。
智能化時代的特點是信息、決策等以數字為載體存在。用好大數據帶來的“歷史性機遇”,在一個更為寬廣的背景下考慮轉型與融合,值得傳統媒體深思。
(作者為上海解放日報報業集團社長)