大白：眼鏡市場有多少違規的“暴利”

　　整頓混亂的眼鏡市場，當從規范經營秩序、提高准入條件著手，同時削減流通環節，並普及與眼鏡有關的常識。

　　在生產地批發價幾元至幾十元的鏡架、鏡片，在商店櫃台上，身價翻了幾十番。新京報記者調查發現，個別商家對消費者，有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起了文字游戲，山寨國產貨改個英文字母，就變成了國際名牌。

　　眼鏡業價格暴利是公開的“秘密”。本來，隻要商家以誠信、品質“立店”，按照市場的合理邏輯獲取利潤，無可厚非。

　　不過，不少商家採取了並不“光彩”的銷售策略：以“高定價、高折扣”的方式，追求快速成交﹔以虛假宣傳的策略，贏取消費者的信任﹔還以“傍名牌”的辦法，抬高眼鏡的“檔次”。

　　這些行為，顯然已經超越了正常的營銷方式，涉嫌用欺詐的手段，獲得消費者的認可。比如， 新京報調查顯示，有的店面以塑料材質，充當本來應該是很硬的板材鏡腿，並以“新型板材，超輕的，高科技”的托詞糊弄消費者。這是典型的欺騙。

　　新京報調查所揭示的一系列行業亂象，說明了目前的眼鏡市場，缺乏統一的行業規范，而且市場准入門檻很低。除了知名品牌，琳琅滿目的眼鏡店面，給人以“魚龍混雜”的印象。

　　按道理講，“眼睛是心靈的窗戶”，眼鏡直接關乎眼睛的健康，應是具有極強專業性的。至少，要求眼鏡業從業者，具備一定的眼科醫學知識和熟練的實踐操作技能。

　　應該說，造成目前眼鏡市場亂象的原因有三：一是不規范經營的小眼鏡店大量存在，在沒有專業技術人員，沒有專業設備，進貨渠道不規范的條件下，享受著暴利的盛宴。二是眼鏡業本來就比較專業，信息不對稱導致消費者隻能被動“挨宰”。三是流通環節過多，眼鏡在上架售賣之前，往往會歷經數層批發商、代理商之手，每一層級都會提價不菲。這最終導致了眼鏡銷售價格的畸高。

　　因此，整頓混亂的眼鏡市場，當從規范經營秩序、提高准入條件著手，同時削減流通環節，並普及與眼鏡有關的常識。如此，魚龍混雜的眼鏡業，方能獲得消費者真心。（大白）