徐立凡：“假洋品牌”隻會傷害奶粉業

貼牌加工，通常運用於制造業，而不會用在食品業。但是，對於什麼行業適用於貼牌生產，什麼領域不適用，迄今沒有明確規定。買個廉價洋品牌以圖牟利，實際上沒有什麼風險。

隻需交5100元就可貼新西蘭奶粉商標，隻需花一萬多元，就可擁有一個原產地新西蘭的品牌。央視日前曝光的貼牌洋奶粉產業鏈中的亂象，令人對奶粉市場再添憂慮。

本來，貼牌生產是擁有品牌優勢的制造商為了降低生產成本，發揮比較優勢，將品牌產品或配件交由其他廠家代工的合作模式。許多中國企業，就是借代工生產提高了產品附加值，打開了國際市場。然而，這一做大做強企業的成功經驗，卻被一些洋奶粉貼牌企業惡意復制。國外注冊企業門檻較低，以中國公司名義申請一個新西蘭商標，或在新西蘭成立一家公司，以該公司名義申請商標，費用不高，但是潛在收益巨大：既可以制造“來自安全奶源生產地”的外在假象，而且因為不在商標注冊地銷售，又能回避當地嚴厲監管帶來的風險。

顯然，這個“出口轉內銷”的游戲設計的初衷，本來就與提高產品質量無關，而與惡意欺詐無異。欺詐的對象，就是中國消費者。中國消費者何其辛苦！既要為一袋安全奶粉孜孜以求，又得成為專家，能夠對真假莫辨的洋奶粉有效甄別。

貼牌洋奶粉貼出的是奶粉生產行業的不自信。過去奶粉生產企業不斷曝出的丑聞，確實極大地傷害了國產奶粉業的市場信譽。拯救行業公信力，隻能靠從原材料到加工各個環節的嚴格把關，重獲公眾信任，而不是靠穿上件“洋馬甲”耍花槍。這麼簡單的道理，為什麼相關廠家不懂？市場競爭激烈，重建市場信任成本過高，都不是理由。關鍵還是違法成本過低。事實上，貼牌洋奶粉的違法成本為零。

貼牌加工，通常運用於制造業，而不會用在食品業。在食品業代工一旦出現質量問題，對公眾安全、行業和企業都會帶來不可估量的損失。但是，對於什麼行業適用於貼牌生產，什麼領域不適用，迄今沒有明確規定。買個廉價洋品牌以圖牟利，實際上沒有什麼風險。

“挾洋牟利”隻會再傷奶粉業。因此，當務之急是扎牢相關制度的籬笆。對於奶粉業這一類涉及公共安全的產品，應該從國家安全的高度加強管理。除確實在國外建立完整生產鏈的產品外，其他玩貼牌游戲的產品，理應禁入市場。除了提高市場准入門檻，還需要司法介入。這一類貼牌游戲，是否涉嫌違法，如何量刑，需要明確的司法解釋。

“重典治亂，點亮百姓安全餐桌。”這是國務院電視電話會議就食品安全問題提出的要求。重典治貼牌洋奶粉亂象，此正其時。（徐立凡）