周人杰：誰在為虛假廣告“背書”？

近年來，各種虛假違法醫藥廣告“千姿百態”、層出不窮，或“老中醫”言傳身教，或“患者”現身說法，或張冠李戴“名人代言”，或夸大療效“包治百病”，嚴重欺騙和誤導廣大消費者，為社會各界深惡痛絕。

虛假廣告為何屢禁不止、屢查屢犯？這其中，固然有廣告發布者的利欲熏心、誠信缺失，報紙、電視等大眾傳媒也難推失察之責。事實上，正是一些媒體採取默許放任態度、忽略廣告審查職責，給了造假者可乘之機。在片面追求經濟利益的驅動下，它們以媒體的公信力為虛假廣告“站台”“背書”，推波助瀾，成了虛假違法廣告投放的“重災區”。

根治虛假違法醫藥廣告的泛濫，需要重申媒體責任，不給弄虛作假者以媒介出口。大眾傳媒應更加審慎地對待醫藥類廣告，絕不能“給錢就登”。監管部門更需嚴肅追究違法違規媒體的連帶責任，斬斷利益鏈條，嚴把虛假廣告傳播的關口。