名人事件發酵吸毒恥辱與冰桶榮耀

由美國ALS協會發起的慈善與勸募活動———“冰桶挑戰”，因為諸多各領域名人的參與，無論在傳播上還是募款上都獲得了空前成功。於是有很多人開始強調名人在公益活動中的重要性，大有隻要名人參與，公益項目就能順風順水，馬到成功之勢。

名人高調參與公益活動，代言公益宣傳，對公益的好處是能夠通過名人的影響力，讓更多的人參與進來﹔而名人通過慈善公益活動能獲得更多的社會正面關注，維系自己的名聲。按照現代營銷的觀點，這樣的事情簡直就是完美無缺的互惠互利，而事實並非如此。

8月18日下午3時，因為台灣藝人柯震東吸毒被警方控制的消息曝光，台灣“法務部門”將柯震東在台灣拍攝的“禁毒”公益宣傳短片從網站撤下。柯震東曾在2012年拍攝公益宣傳短片，其在片中宣言“我不吸毒”，據警方的消息，柯震東恰好是2012年在房祖名家裡第一次吸食大麻。

據媒體報道，房祖名吸毒已有8年，而其父親成龍卻在2009年擔任中國禁毒宣傳形象大使。成龍當時表示，自己非常關心禁毒公益事業，會盡力為禁毒宣傳教育作出更多貢獻。

無論是柯震東的“我不吸毒”，還是成龍的“會盡力為禁毒宣傳教育作出更多貢獻”，在柯震東、房祖名吸毒案發后，都讓人們覺得心裡不是滋味。宣誓者視“宣誓”為戲言，教育者兒子吸毒，顯然這不是社會所需要的禁毒宣傳。

從傳播的角度來看，名人代言的本質是“公眾人物”話題和“可信賴度”的結合，它成功的基礎是社會大眾對名人“示范”行為的追捧、模仿和心理暗示。而柯震東的吸毒行為，因為“可信賴”和“心理暗示”這兩個名人傳播基礎，已經嚴重地損害了“禁毒宣傳”的社會效果，因此，台灣“法務部門”得知消息后的第一時間把柯震東拍攝的“禁毒宣傳品”從網站撤下。因為這樣的原因，估計成龍也不會再出現在國家禁毒的宣傳畫中。

“冰桶挑戰”和“柯震東、房祖名吸毒”兩個案例告訴我們，“名人公益”能喚起更多人對慈善公益活動的認同及參與意識，但如名人陷入道德危機、作奸犯科，也可能給慈善公益活動帶來致命打擊。名人高調參與慈善公益活動對慈善公益組織來說絕非制勝法寶，而是雙刃劍。

在這個浮躁的時代，“中國式名人公益”更大的問題在於一些公益機構和名人把自己的利益放在第一位。公益慈善組織首先考慮的是如何募到更多錢，如何讓更多人知道自己﹔而名人更多考慮什麼樣的公益活動才能最有效地提高自己的社會聲譽。譬如：一些名人願意救助一個重病小孩，而不願意為推動全民醫保努力﹔一些名人願意參加災難救助、發放救災物資，而不願意參與災后重建。

“柯震東、房祖名吸毒”事件告訴我們，慈善公益項目的目的不是比誰能找到名人，誰的嗓門大，誰能募集到更多的錢，慈善公益事業的終極目標是改變社會人心，推動社會向善。如果一個名人在慈善公益的傳播中口是心非，表裡不一，就不是沽名釣譽那麼簡單，而是在破壞社會人心，破壞社會互信。

公益組織如果能在慈善公益活動中減少名人的影響，其實更符合慈善公益本身的價值方向。對於慈善公益組織而言，更希望社會對那些陷於困境的人們伸出援手，不是因為名人的關注，而是每個人發自內心的行動。

為了通過名人提升慈善公益組織的影響力，不惜容忍名人的一些不好的行為，是很多慈善公益組織的標准做法。不過，我們去看那些真正有影響力的慈善公益組織，從來都不是依靠名人刻意經營而來，而是依靠持續不斷地輸出對社會有益的價值觀。

面對這樣一個浮躁的時代，一個慈善公益組織有責任去修正名人不正確的慈善公益行為。也許因為這樣的方式會錯過很多做大做強、擴大影響力的機會，但是可能會創造一個更加真實和充滿真愛的社會。(作者才讓多吉系北京公益人)

文章來源：南方都市報

(責編：於川)