媒體大融合：內容與技術不可偏廢

早在新媒體發展初期，有關媒體技術與內容的爭論就不絕於耳，甚至有人對媒體界普遍認同的“內容為王”概念提出質疑，提出當下傳媒界應以“渠道為王”、“技術為王”等說法。

8月18日，習近平總書記主持召開中央深改小組第四次會議，在會議上傳達了一個非常重要的信號，即推動傳統媒體與新媒體融合,並就媒體融合發展提出了非常具體特發展目標。在談到如何加強傳統媒體與新興媒體優勢互補的問題時，習近平明確提出，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本。這無疑是對早前的爭論定下一個基調。對此，海外網請到中國人民大學新聞學院教授殷強、人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁作客海外網“焦點對話”節目，並對此進行解讀。

殷強教授認為，信息與內容是相互依賴的關系，不可偏廢。高質量的信息內容始終是媒體發展的絕對優勢，能夠決定讀者的選擇，並且在未來一段時間裡，這個規律也不會改變。“只是現在傳播手段多樣化了，在不同的媒體形態下，媒介資源的信息優勢呈現方式略有區別。”

另外，殷強教授也提出在當下互聯網時代，技術與渠道的重要性與日俱增。“我們從很多媒體的變革中也能感受到，一旦技術落后，你這個媒體生存也會出現問題。”

同樣表達內容與技術在當今媒體發展中應兼而有之的概念，人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁認為，無論是“內容為王”還是“渠道為王”或者“技術為王”，這樣兩分的討論方式，本身就容易把大家帶入一個“厚此薄彼”的誤區。葉蓁蓁表示，在討論這個問題之前更重要的是，應充分理解在新的媒介傳播環境下，內容是什麼。“如今媒體生產的內容是傳統意義上的新聞？是更廣泛概念下的信息服務？還是新聞承載方式與傳播方式？亦或是採編、內容、用戶三方之間的互動？然后理清哪些內容是重要的、需要怎樣的技術渠道、用戶需要怎樣的信息呈現，這才是更重要的。”

“這次習總書記談到‘技術為支撐，內容是根本’，這個提法很完整，也很有現實意義。”葉蓁蓁總結道。（文/宋勝男 牛寧）

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(責編：牛寧)