瞬雨：自媒體莫成企業公關的傀儡

筆者曾被朋友問及是不是“自媒體”，但一直不知如何作答。因為要回答這個問題，首先要反問自媒體的定義：若自媒體是指博客、微信和微博，那我勉強算是﹔但若自媒體這個詞特指被百度、新浪、騰訊這幾家圈劃出來的那一小撮“授予者”，我又顯然沒這個“資格”。

什麼是“授予者”？首先是得到扶持的微信公號﹔然后去年底百度上線自媒體平台——《百度百家》﹔而新浪和360、UC前不久又聯手隆重推出《微博自媒體》計劃，為數不多的大V被邀請參與到該計劃當中，每月按閱讀量發“薪水”。

雖然百度百家標榜旨在推動“百家爭鳴”，微博自媒體計劃標榜“給最好的作者”，但在我看來，這實際上是要求自媒體人站隊。這些作者真心明白自己該服務於誰，又該反對誰。正所謂“吃人家嘴軟”，你在被納入的自媒體當中自然不可能看到對平台發起方的批判。

除了平台，自媒體還是另外一支幕后力量的傀儡：企業公關。總覽自媒體文章，百度百家也好，微信、微博也罷，在最活躍的IT和互聯網行業，超過90%以上的內容是企業軟文或者產品槍稿。而這些軟文的背后，都是企業公關的推手。

越來越少的人會手中拿份報紙當廁所讀物，而是替之以微信、微博等自媒體。地鐵、公交，甚至走路、聚餐，所有的碎片時間也大都如此。從受眾來看，自媒體替代傳統媒體是一個必然。但如果說就是自媒體逼得平媒走投無路，那平媒真是死得比竇娥還冤。因為無論是報紙、雜志，還是電視廣播，所有的傳統媒體都有相當明細的規則和底線，刊登和播出廣告是得到明確標示的﹔若是遭遇軟文，平媒也有醒目的區域切割，讀者一目了然。然而在被平台和公關公司塑造的傀儡自媒體上，軟文當成評論、當成感受、當成真心肺腑，欺騙讀者。在平台和公關公司的雙重約束或“激勵”下，自媒體儼然已是無需顧及媒體道德的黑社會。

確實，在移動互聯網時代，“人人都是自媒體”。但真正的自媒體不應該是這些寄身於某某平台、手握多少粉絲的江湖俠盜，而是千千萬萬普普通通的網民。▲(作者是技術經濟觀察家)

(責編：於川)