“冰桶挑戰”是無堅不摧的文化輸出

關注“冰桶挑戰”有段日子了，本以為也就是一群有閑人的游戲，普通人既然更多是觀望者，“冰桶效應”很快會冷卻的。可隨著參與挑戰的名人越來越多，社會觀望談論的熱情越見看漲，看來 “冰桶挑戰”絕非一款游戲那麼簡單。更確切的說， “冰桶挑戰”是文化輸出。

什麼力量讓不同領域的名人趨之如騖？比爾·蓋茨李彥宏這樣的頂尖企業家嘗試過了﹔詹姆斯貝克漢姆這樣的頂尖運動員嘗試過了﹔小羅伯特·唐尼章子怡這樣的國際明星嘗試過了﹔扎克伯克拉裡佩奇這樣的科技巨人也嘗試過了﹔政客一般最為保守，可美國前總統小布什就成了“冰桶挑戰”的擁泵。看來唯有文化才有如此的吸聚效應。

還記得《泰坦尼克》席卷中國的情景嗎？還記得讓全球搖動的“江南style”嗎? 流行文化幾乎沒有國界。若問中國人最鄙視哪個國家，估計很多人會說出“韓國”兩個字，前不久《西游記》剛剛“被韓國”，又讓我等牙恨得痒痒的。可我們對韓國輸出的“江南style”，一點沒有少跳，還將韓國輸出的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》發揚光大。嘴上說“鄙視韓國”，2013還是有432.6萬國人跑到韓國，給韓國帶來一年800億人民幣的GDP增值。這就是文化的力量，文化總是讓人不自覺的“口是心非”、不自覺的隨之律動。

我們毫不諱言“冰桶挑戰”的文化吸附效應。那麼它又是什麼樣的文化？關於“冰桶挑戰”，百度詞條是這樣注釋的：全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰賽”在全美科技界大佬、職業運動員中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應。

解構這個詞條，可以得出如下信息：“冰桶挑戰”是慈善活動﹔本意讓人了解ASL這種疾病﹔它的傳播依賴互聯網（上傳冰水澆遍全身的視頻）﹔強調伙伴參與﹔參與有選擇性（或接受挑戰，或捐錢）。ASL本讓人痛苦生厭，可冰桶澆過的感覺又讓人感覺很酷，其中傳達出對疾病的樂觀精神。當然這個游戲最大的優點是邊玩游戲邊做慈善，邊玩邊讓人觀賞，要麼自做主角，要麼做評頭論足哈哈大笑的觀眾，反正都容易參與。這麼多好的文化元素，其中又有便捷的“DIY”品格（譬如比爾·蓋茨自己設計的腳手架），真是想不火都難。

細究起來你會發現，“冰桶挑戰”如果說是文化體，那也是西方優秀文化的綜合體。好的文化是無堅不摧的軟實力。西方人發明的游戲，讓中國名人尤其是社會精英玩得如痴如醉，更讓中國普通百姓看的津津樂道，當然在娛樂大眾之外，還悄悄賺走了我們的善款。世界上還有這麼得了便宜又賣乖的事嗎？有，就是這個叫做文化的東西。中國是文明古國，是舉世公認的文化大國，什麼時候我們也能向世界輸出讓外國人痴狂又白送錢的“冰桶挑戰”呢？

作者：程振偉

(責編：於川)