【港台腔】冰桶挑戰：莫讓創意慈善淪為“東施效顰”

資料圖：郭台銘

這兩天，台灣媒體都在爭相報道旨在呼吁關注“漸凍人”的“冰桶挑戰”活動。以郭台銘、林俊杰、朱立倫等島內企業大佬、演藝明星和政壇要員為首的知名人士，紛紛上演“冰桶秀”，捐款的捐款，濕身的濕身。在名人示范和網絡傳播的“乘數效應”下，更多普通大眾都爭相加入進來。

如果不做功課，估計很多人不知道“漸凍人”是什麼，也未必理解幫助“漸凍人”的公益意義何在。這個活動是最近在美國掀起的，尤其是“臉書”創始人扎克伯格、微軟創始人比爾·蓋茨等眾多名人的參與，使活動迅速風靡全球。挑戰者接到戰帖后，要麼選擇拿起裝滿冰塊的冷水朝自己身上潑下去，要麼捐款100美元，或兩者都做，再指名3位挑戰者接棒，並透過上傳的視頻，讓活動如滾雪球般擴散出去。在民眾對“漸凍人”認知不足的當今社會，這樣富有創意的慈善活動，一定程度上確實可以帶動外界對“漸凍人”的關注、關心和正面的幫助。

的確，“冰桶挑戰”讓我們看到慈善募捐也可以不那麼悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。不過，在活動的狂歡氛圍裡，也有聲音質疑稱“冰桶挑戰”變了味，被喧賓奪主地塞進了許多跟公益不搭邊的東西。在愛心的包裝下，一些人熱衷參與背后，似乎隱藏著特定的“搭車”目的。

在“濕身秀”的熱鬧裡，台灣媒體曝出參與者中，政治人物的身影似乎比其他領域人士還要多一些。台灣不少藍綠政治人物包括柯文哲、連勝文、朱立倫與管中閔等都陸續閃亮登場。鴻海集團負責人郭台銘8月19日上陣澆冰桶，並將濕身秀影片上傳網絡，媒體津津樂道的，並繼續點名要知名女星林志玲“濕身”。台中市長胡志強曾經接受過心臟手術，醫生認為他並不適合挑戰冰桶，但他還是毫不猶豫地澆了。

年底就是台灣“九合一”選舉，一些候選人或多或少把“冰桶挑戰”看作搶佔報紙版面的良機。比如連勝文、柯文哲這對在台北市長選舉中的死對頭，就率先完成。他們的爭先恐后，一方面是迎合民眾的關注，一方面也是迫於點名者“放話”帶來的壓力：不在24小時內完成，“台北市長就選不上”。當然，並不是所有政壇人士都認同這種“捆綁”，有人就覺得台灣政客加入此類創意慈善，無異於“東施效顰”。從這個角度來說，這個為罕見病患者募捐的活動，似乎漸漸嬗變為名人的“慈善秀場”。冰桶挑戰的點名過程，已成為另一種代言行銷活動，成為展現人脈網絡、拉攏民意的工具。

有媒體近日刊文，呼吁民眾捐款即可，別再拿利他名義遮掩自我陶醉的行徑。畢竟，公益活動的重點是“漸凍人”，而不是“冰桶秀”，當公益成為行銷，受益者往往不再是最需要幫助的弱勢群體。慈善可以是由名人推動，但其最終目的應讓更多普通人參與進來幫助需要幫助的人。別讓慈善活動成為名人的專屬，才能讓慈愛之心星火燎原。（文/王大可）

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(責編：於川)