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金額卡死隻能拼創意 台灣選舉讓“送禮”成學問

2014-10-21 08:58:34|來源:《人民日報海外版》|字號:

    走在台北街頭,不時會有市議員候選人的大幅藝術照闖入眼帘﹔巷弄之中,偶爾會有人走過來,遞上印有候選人頭像的紙巾並告訴你:“我是某某候選人的志工,懇請投票支持。”

  當地人吳先生告訴本報記者,經濟不景氣,又連番出現食安問題,相比以往,今年的選舉氣氛其實有點冷。不過,距離年底首次“九合一”選舉還有幾十天,各候選人依然要將拜票拉票的戲碼使出,其中,給選民“送禮”似乎必不可少又玄機多多。

  “送禮”不能超過30元

  談到今年候選人的“送禮”,台北的王媽媽饒有興趣。“有候選人送了黃色小鴨的筆,還有貓熊圖案活頁夾,我女兒好喜歡。像我這樣的婆婆媽媽們,更愛口罩、牙膏、洗碗布、開罐器、刨刀、環保袋、挂勾等日用品。”還有的候選人為爭取年輕族群,走“有聲路線”、送電子文宣制品。

  候選人“送禮”投其所好,發送方式也接地氣。近來,不少裡長、鎮長候選人周末到各個市場攤位請托,把各類文宣制品送到買菜或賣菜的選民手中。

  選舉前的拜票、宣講競選理念自然少不了,但能否送出選民喜愛的文宣制品,各候選人也都十分看重。博感情、爭選票,台灣選舉中的“送禮”文化由來已久也有年代變遷。

  最初的“送禮”,多是現金輸送。因此,賄選也成了台灣選舉難以擺脫的陰影。

  早期的候選人會直接送錢給選民,名義是“走路工”、“車馬費”﹔之后,又出現了以招待旅游、送餐券、提貨單等較為隱蔽的送錢形式﹔1992年“立委”選舉時,有候選人更是發明了“選舉六合彩”買票,選民簽賭,一旦候選人當選,就給付10倍至30倍的賭金,對多數選民絕對是極大刺激。

  凡此種種,無非都是想“買票當選”,使得有關部門對此防不勝防。更有甚者,賄選與黑道聯手,形成“賄選黑金文化”,讓島內民眾深惡痛絕。為此,2001年,台當局“法務部”修改法律條文,規定凡是送禮不超過30元(新台幣,下同)的,便被認定為文宣品,超過即違法。

  “送禮”催生文創產業

  於是,如何充分利用這30元的額度巧送禮,就成了各候選人絞盡腦汁的思考。文宣品大戰儼然成了選舉中的另一個戰場。

  30元的小禮品,實用的最受歡迎。經典案例是現任國民黨籍“立法院副院長”洪秀柱。1995年,她參選“立委”時,設計出一個印有她照片、可挂在腰上的扁平礦泉水,且水瓶可反復利用。該禮品一經推出便大受歡迎,民眾爭相到其競選辦公室索取,洪秀柱最終高票當選。20年來,每逢選舉,這種扁平水壺仍被不少候選人選用,也是選舉中最受歡迎的文宣贈品。

  “禮品”也被細分。候選人選擇針對不同群體派發禮品。洗碗槽用的濾網、削皮器等,最能打動婆婆媽媽選民﹔而在文教區和商業區,圓珠筆、面巾紙是上班族的最愛。

  當然,要想給選民留下特別印象,創意也少不了。有島內學者認為,正是台灣選舉中的“送禮”文化,催生了台灣的文創產業。怎樣把批發價3元一支的筆、一元一包的面巾紙做得有特點,使其成為創意產品,也給文創業者開辟了一個施展空間。有台北市議員候選人對本報記者說:“要靠有特點的文宣品給選民留下特別印象,到投票日他們才能不忘記我的名字。”

  選舉商品也成流行

  徐先生告訴本報記者,他印象最深的是2008年“大選”,馬英九送出的印有“一路走來,始終如一”的郵票。“當年很快被支持者搶到缺貨,一系列有創意的文宣品事實上拉升了他的支持度。”選舉中,除了30元以下的隨手禮,各候選人還會推出公開出售的“選舉商品”,鎖定選民的心,也為選舉募集資金。“甚至不少在海外的台灣朋友請我幫忙買,熱度可見一斑。”徐先生說。

  有人說,台灣“選舉商品”始自陳水扁。1998年,陳水扁競選連任台北市長,推出“扁帽”系列產品,他專門邀請台灣著名漫畫家水瓶鯨魚召集成立創意小組,雖然競選連任沒能成功,但造型時尚的“扁帽”一時在島內成為流行品。1999年,“扁帽”還登記成為專利品牌。

  不過,“扁帽”的走紅的確讓后來的參選人,特別是藍營參選人看到了年輕選民的潛在能量,他們也開始推出有趣有的個性化選舉產品。馬英九陣營2012年“大選”時推出的縮小版書包,可愛又實用,第一天就賣到缺貨,成為台灣新流行。當時,民進黨蔡英文陣營主打小豬扑滿(儲錢罐),免費贈送,希望支持者把小豬塞滿,然后送回作為競選經費。小豬的可愛造型,一度吸引諸多民眾認領。

  無論是30元的隨手禮,還是公開出售的選舉商品,無疑都在一定程度上讓選民看到了候選人的特質,也構成了台灣選舉文化中極為有趣的風景。然而,“送禮”創意可以笑納,但在選戰的拼殺中,候選人的勝負去留,最終還要取決於他們可以為選民端出怎樣的政策。

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  “九合一”選舉

  2014年11月29日,台灣將進行其選舉史上首次地方公職全額改選,即“九合一”選舉。將選舉產生台北、新北、台中、台南、高雄和桃園6個市的市長、市議員﹔其他16個縣市長、縣市議員﹔鄉鎮市長、鄉鎮市民代表﹔村裡長以及6個少數民族選地區區長、民意代表,將產生11130名公職人員,堪稱台灣地區選舉史上規模最大的選舉。

(責編:劉國民)

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