金額卡死隻能拼創意 台灣選舉讓“送禮”成學問

    走在台北街頭，不時會有市議員候選人的大幅藝術照闖入眼帘﹔巷弄之中，偶爾會有人走過來，遞上印有候選人頭像的紙巾並告訴你：“我是某某候選人的志工，懇請投票支持。”

　　當地人吳先生告訴本報記者，經濟不景氣，又連番出現食安問題，相比以往，今年的選舉氣氛其實有點冷。不過，距離年底首次“九合一”選舉還有幾十天，各候選人依然要將拜票拉票的戲碼使出，其中，給選民“送禮”似乎必不可少又玄機多多。

　　“送禮”不能超過30元

　　談到今年候選人的“送禮”，台北的王媽媽饒有興趣。“有候選人送了黃色小鴨的筆，還有貓熊圖案活頁夾，我女兒好喜歡。像我這樣的婆婆媽媽們，更愛口罩、牙膏、洗碗布、開罐器、刨刀、環保袋、挂勾等日用品。”還有的候選人為爭取年輕族群，走“有聲路線”、送電子文宣制品。

　　候選人“送禮”投其所好，發送方式也接地氣。近來，不少裡長、鎮長候選人周末到各個市場攤位請托，把各類文宣制品送到買菜或賣菜的選民手中。

　　選舉前的拜票、宣講競選理念自然少不了，但能否送出選民喜愛的文宣制品，各候選人也都十分看重。博感情、爭選票，台灣選舉中的“送禮”文化由來已久也有年代變遷。

　　最初的“送禮”，多是現金輸送。因此，賄選也成了台灣選舉難以擺脫的陰影。

　　早期的候選人會直接送錢給選民，名義是“走路工”、“車馬費”﹔之后，又出現了以招待旅游、送餐券、提貨單等較為隱蔽的送錢形式﹔1992年“立委”選舉時，有候選人更是發明了“選舉六合彩”買票，選民簽賭，一旦候選人當選，就給付10倍至30倍的賭金，對多數選民絕對是極大刺激。

　　凡此種種，無非都是想“買票當選”，使得有關部門對此防不勝防。更有甚者，賄選與黑道聯手，形成“賄選黑金文化”，讓島內民眾深惡痛絕。為此，2001年，台當局“法務部”修改法律條文，規定凡是送禮不超過30元(新台幣，下同)的，便被認定為文宣品，超過即違法。

　　“送禮”催生文創產業

　　於是，如何充分利用這30元的額度巧送禮，就成了各候選人絞盡腦汁的思考。文宣品大戰儼然成了選舉中的另一個戰場。

　　30元的小禮品，實用的最受歡迎。經典案例是現任國民黨籍“立法院副院長”洪秀柱。1995年，她參選“立委”時，設計出一個印有她照片、可挂在腰上的扁平礦泉水，且水瓶可反復利用。該禮品一經推出便大受歡迎，民眾爭相到其競選辦公室索取，洪秀柱最終高票當選。20年來，每逢選舉，這種扁平水壺仍被不少候選人選用，也是選舉中最受歡迎的文宣贈品。

　　“禮品”也被細分。候選人選擇針對不同群體派發禮品。洗碗槽用的濾網、削皮器等，最能打動婆婆媽媽選民﹔而在文教區和商業區，圓珠筆、面巾紙是上班族的最愛。

　　當然，要想給選民留下特別印象，創意也少不了。有島內學者認為，正是台灣選舉中的“送禮”文化，催生了台灣的文創產業。怎樣把批發價3元一支的筆、一元一包的面巾紙做得有特點，使其成為創意產品，也給文創業者開辟了一個施展空間。有台北市議員候選人對本報記者說：“要靠有特點的文宣品給選民留下特別印象，到投票日他們才能不忘記我的名字。”

　　選舉商品也成流行

　　徐先生告訴本報記者，他印象最深的是2008年“大選”，馬英九送出的印有“一路走來，始終如一”的郵票。“當年很快被支持者搶到缺貨，一系列有創意的文宣品事實上拉升了他的支持度。”選舉中，除了30元以下的隨手禮，各候選人還會推出公開出售的“選舉商品”，鎖定選民的心，也為選舉募集資金。“甚至不少在海外的台灣朋友請我幫忙買，熱度可見一斑。”徐先生說。

　　有人說，台灣“選舉商品”始自陳水扁。1998年，陳水扁競選連任台北市長，推出“扁帽”系列產品，他專門邀請台灣著名漫畫家水瓶鯨魚召集成立創意小組，雖然競選連任沒能成功，但造型時尚的“扁帽”一時在島內成為流行品。1999年，“扁帽”還登記成為專利品牌。

　　不過，“扁帽”的走紅的確讓后來的參選人，特別是藍營參選人看到了年輕選民的潛在能量，他們也開始推出有趣有的個性化選舉產品。馬英九陣營2012年“大選”時推出的縮小版書包，可愛又實用，第一天就賣到缺貨，成為台灣新流行。當時，民進黨蔡英文陣營主打小豬扑滿(儲錢罐)，免費贈送，希望支持者把小豬塞滿，然后送回作為競選經費。小豬的可愛造型，一度吸引諸多民眾認領。

　　無論是30元的隨手禮，還是公開出售的選舉商品，無疑都在一定程度上讓選民看到了候選人的特質，也構成了台灣選舉文化中極為有趣的風景。然而，“送禮”創意可以笑納，但在選戰的拼殺中，候選人的勝負去留，最終還要取決於他們可以為選民端出怎樣的政策。

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　　“九合一”選舉

　　2014年11月29日，台灣將進行其選舉史上首次地方公職全額改選，即“九合一”選舉。將選舉產生台北、新北、台中、台南、高雄和桃園6個市的市長、市議員﹔其他16個縣市長、縣市議員﹔鄉鎮市長、鄉鎮市民代表﹔村裡長以及6個少數民族選地區區長、民意代表，將產生11130名公職人員，堪稱台灣地區選舉史上規模最大的選舉。

(責編：劉國民)