石源华：欢迎“鸟叔”上春晚，但不必出高价

风靡世界的韩国“鸟叔”骑马舞，这几个月在中国流行起来。许多中小学将广播操改编为骑马舞，不少电视娱乐节目也不断模仿骑马舞，各大城市的晨练人群中甚至都能出现骑马的舞姿。这两天，“鸟叔”要上春晚的传闻，更是让这位号称“已超过潘基文成为全世界最有名的韩国人”再次受到中国舆论的热议。

但这次热议显然与模仿骑马舞的正面效果不同。网络上的声音有批判，认为那个舞姿丑态百出，难登春节大雅之堂；有愤怒，认为高价请“鸟叔”来，根本不值；更有一些人显示出对韩国文化及其他一些缺陷的不屑。

应该说，这些情绪都是能理解的，反映了多年来中韩民间与舆论互动的真实逻辑。但就事论事地讲，“鸟叔”走红世界是值得肯定的。总结韩国推广文化软实力的经验，以开放心态接受并欢迎“鸟叔”，而不是排斥它，对急迫想提升国家软实力的中国而言更为有利。

骑马舞在全世界的流行，很大程度上源于韩国启用了深谙西方娱乐规则的知名美国经纪人公司。后者很懂得如何去迎合西方口味，花了血本，也收获了暴利。韩国取得骑马舞式的软实力佳绩，并不是偶然。韩国政府早就成立了文化战略发展委员会，制定了长期的文化战略，旨在将韩国文化推向亚洲，推向世界。近年来，韩国又成立了国家品牌委员会，缩短韩国与世界各国之间的文化距离。这番努力是使“韩流”从上世纪90年代开始一波波地涌入中国以及世界的根本原因。

中国的文化资源远比韩国丰富，国家实力也比韩国深厚，国际政治影响力更是韩国不可同日而语，但为何文化走出去的步伐与速度，却总是比不过韩国呢？为何不能像韩国的流行歌曲、电视剧、泡菜、美容、旅行那样形成一系列的品牌效应呢？

笔者认为，中国推广软实力，需要学习韩国的文化战略意识和积极的推进方法，但并非“鸟叔”式流行文化本身。毕竟，大多数韩国人都不会认同“鸟叔”现象代表了韩国文化的精髓。“鸟叔”的怪动作走红欧美，一个深层原因是因为迎合了西方人对东方人的古怪、滑稽与傻憨的想象。中国完全可以另辟蹊径，创造中国特色的文化，体现中国文化的精髓，如多多创造中国的“梁祝”，让这些艺术奇芭也在世界上发生巨大的影响。

不复制“鸟叔”，不等于不应学习“鸟叔”的成功之道；正如不喜欢一些韩国人的做派，不等于不享受韩国娱乐文化带来的轻松与快乐。从这个角度看，中国观众大可以放轻松点看看“鸟叔”的“春晚秀”，但绝没有必要刻意出高价，尤其是近期几家地方卫视竞相出高价，竞争“鸟叔”的首场中国秀，这实在是一种恶性的“窝里斗”，商业利益至上，民族稳重置后，实在有些自降身价，会让人瞧不起。央视春晚是全世界观众最多的节目，我们热忱地欢迎“鸟叔”光临表演，如果他乐意而不索要“天价”的话，可以视他为一个在中国人吃年夜饭之际乐于与中国老百姓同乐的友好韩国艺人。(作者是复旦大学韩国研究中心主任)