吴乔：有些新闻为何面目可憎

领导人的新闻、会议活动新闻，其实更应该按新闻规律办事，以新闻价值为报道原则，创新传播手段与方式，否则就很难有传播效果。

新闻是要让人看的，没人爱看，传播效果就等于零。

有一类新闻，占着重要的版面和时段，一些受众却直接翻过去、跳过去看后面的内容。但是，如果有心的受众静下心来去看，却会发现其中有些新闻大有价值，很值得一读，奇怪为什么第一反应会是直接翻过去呢？

新闻被做得面目可憎，让人不忍卒看，也就“脱离了群众”。怎么面目可憎？曰标题死板，大而空，有价值的新闻点埋在文中了；曰内容空泛，文件化，流水账，有价值的内容被稀释兑水了；曰千篇一律的会议室、活动场景，那些熟悉的会议镜头、讲话情境、活动仪式，二十年前、十年前、一年前无甚区别。

事实上，很多领导干部风格并不死板，也很具有人格魅力，怎么一到媒体上去，就都一个模子了呢？就都不注重新闻形象了呢？就都一副不想让人看的样子了呢？说到底还是新闻观念出了问题。

没什么新闻价值的，偏要去报道，怎么能吸引人？有点新闻价值的，偏要超长、超时报道，受众当然不耐烦。有吸引人的新闻点、新闻眼，偏要埋起来、藏起来，怕拎出来拎错了挨批评，读者就没有耐心去寻找。

领导人的新闻、会议活动新闻，其实更应该按新闻规律办事，以新闻价值为报道原则，创新传播手段与方式，否则就很难有传播效果。

“中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长”，这样的规定传递出一个重要信息，就是领导人、会议、活动的新闻报道也要遵守新闻规律。中央领导率先垂范，地方领导也当顺应，媒体机构更应该改变新闻观念。

在一些重要领导人的活动、会议、讲话的新闻中，往往蕴含着施政的理念、决策、部署、措施，影响甚至决定着一个地方、一个行业的未来发展进程，关系着群众的切身利益。这样的新闻，社会公众怎么可能不关心呢？还原和蔼可亲的面容，新闻必定好看，受众必定爱看。