乐评：走进数字新时代 重塑音乐新次序

数字时代、风云变幻。转折期的未知性，不仅给音乐产业带来阵痛和迷惘，甚至也让著名音乐经理人宋柯发出了“唱片已死”的哀叹。在这个音乐产业发展以来最充满变数的时代，固守坚持着不乏有之，勇于创新者亦不在少数。实体唱片还在捍卫着传统音乐载体昔日的尊严，而数字推崇者想要打破旧有的格局，却发现毕竟还是少了传统音乐产业流传下来的音乐经验。很多时候，新旧的这两股势力，也在未来音乐产业尚未明朗的现在，各立山头，只为保护为数不多的胜利果实。这也导致现在的音乐产业，卖唱片的依然还在卖唱片，免费下载的依然还在免费下载，该来的还是没来，该变的还是没变。

随着YYQ数字音乐商城的开张，至少中国的数字音乐，肯定会将进入到一个新的发展阶段。像YYQ这样的数字音乐收费下载平台，在国外不是没有先例，最鼎鼎大名如“苹果”公司推出的iTunes平台，如今甚至已经成为数字音乐产业的标志性“建筑”，无形中替代了像HMV这样的实体唱片连锁店，曾经在音乐产业中起到的作用。

而YYQ数字音乐商城，最具开创性的，则是它不仅是一家数字音乐商城，还是一家由传统实体唱片公司“星外星唱片”推出的音乐商城。曾经几何时，即使是像“苹果”这样巨型的IT企业，当它们想要推出iTunes平台时，也曾经经历过与国际四大唱片旷日持久的拉锯战。除了利益，传统唱片公司显然很难接受数字音乐替代实体唱片的发展路线，因为这就意味着它们将会被取代，直至被淘汰。而iTunes的成功，则说明无论如何，数字音乐都已经是未来音乐产业的大势所趋，任何螳臂挡车的举动，最终只会在历史上留下笑柄。

作为目前国内最大的唱片销售商，“星外星唱片”却在数字音乐平台还没有在国内形成产业的今天，率先进入这个领域，这种顺势而行，既可以看出“星外星唱片”面对时代潮流的开放性。另一方面，也通过这样一种实践，很好地解决了实体唱片与数字音乐原本看起来水火不容的隔阂，并说明了载体会变，音乐永生的道理。而只有明白这个道理，一个公司也才不会因循守旧，只顾眼前利益，从而能够成为推动时代的力量。从功利的方面来讲，这样的做法，可以让它们在下一个新时代占得赢利的先机；从历史的意义来讲，这样的举动，也能让它们成为一个时代的领航者。

“星外星唱片”进驻数字音乐平台，最大的优势，就是版权。其实数字音乐之所以发展了这么多年，仍然没有突破最关键的瓶颈，最大的问题就是版权。而作为一家实体唱片公司，恐怕没有任何一家数字产业公司，会有“星外星唱片”对于版权有那样深的理解、了解和掌握。面对盗版唱片的“竞争”，面对免费下载的冲击，经历了两个时代的版权斗争，不仅让“星外星唱片”更坚定版权在音乐产业的地位，也因此远比数字产业同仁，更能理解版权对于音乐人和音乐制作公司的意义。而正版化，毫无疑问就是YYQ数字音乐商城的建城根基，没有一张专辑，甚至一首歌是非授权就上线的，这也保证了整个音乐商城无盗版和非法的死角，并从一始，就为国内数字音乐平台树立一个好榜样，建立了一种新次序。

同样与众不同的是，YYQ数字音乐商城，并非像通常的B2C模式，进行简单的销售和购买对接，宛如许多人记忆中的国营商店，刻板又单调。类似淘宝和市场式的平台，也让许多独立音乐人和制作公司，可以通过YYQ数字音乐商城，进行自助式的自主营销，甚至包括自主定价，从而在细节上突出音乐的差异性，并能进一步提升其中的音乐专业性。这就避免了所有音乐一个价格，所有专辑一个卖法的计划经济模式，做到既灵活又丰富。（来源：新浪）

尤其值得注意的是，YYQ数字音乐商城的出现，对于许多独立音乐厂牌来讲，无疑是一个巨大利好。以往，这些独立公司和独立音乐人，往往只能在淘宝和一些网站推销自己的作品，不仅在发行上需要耗费人力资源，而且分散的渠道，也很容易削弱潜在的购买力。这已经不是酒香不怕巷子深的时代，通过像YYQ这样品牌化的数字音乐商城推广，独立公司和音乐人，也因此可以不用再在营销上浪费工夫，并将所有精力投入到音乐的制作环节。这无疑就是优秀的商业营销，对于音乐艺术创作的反向作用力。

至于产品线的丰富性，只要知道“星外星唱片”如今在中国实体唱片里所占的比重，这个问题就不再成为问题。只能说，“星外星唱片”发行的音乐，YYQ数字音乐商城都有，而“星外星唱片”没有发行实体唱片的音乐，那里同样都有。