尹明华：大数据时代的报业转型

　　新媒体究竟是什么？是一种形态，还是一种形式？我认为，传统媒体不能只做形式不做内容，也不能只借形态不讲效果。从本质上来看，新媒体就是数据处理

　　我们已经进入大数据时代。在过去，数据是没有或者很少的稀缺资源，现在则成为丰富的“矿藏”。如果把传统媒体的转型置于这样一种变化之下来观察，就会发现我们所希望的传统媒体与新媒体融合，必须先认识新媒体的本质，必须要重视和数据分析打交道。

　　新媒体究竟是什么？是一种形态，还是一种形式？我认为，传统媒体不能只做形式不做内容，也不能只借形态不讲效果。从本质上来看，新媒体就是数据处理。

　　数据化、对数据的处理和重视，为人们提供了一种新的看待世界的方式，这将推动社会运行方式的巨大变革。

　　发展和利用好数据资源来改进传统媒体对读者的服务，至关重要。事实上，报纸的软肋从产生起就开始存在。读者是谁，在哪里，有何需求，是否变化，怎样变化，变化的过程、趋势等此类问题，基本上凭借一种定性式的估计。在纸质媒体的竞争时代这样还行。但现在，人类社会已从信息时代进入数字时代，并向智能化时代迈进，对以往的思路和方式提出了新的挑战。

　　党报如何影响读者，服务读者，绝不能仅仅凭借自己的地位和名声。这种服务如何，不应该依靠粗放型的评价体系来判断，而应该是个性化、专业化的。一篇稿子好不好，不能光凭主观判断，而是要有数据分析。这些数据可能有一部分来自内部专业人士，更多的则来自社会。大数据时代有一个鲜明的特征，就是在海量的、浩瀚的、无穷的数据当中，数据之间的相互关系很难看到。如果发现不了数据之间的关系，就无法进行分析，数据就没有价值。例如，报纸的读者可以按照年龄划分，也可以按照收入划分。要在这些数据中发现有市场价值的东西不是一件容易的事情。对海量数据的分析能力，是媒体人面临的一个大课题，也是迫切需要加以重视解决的课题。

　　美国稽核部门在7年前已经承认纸质发行量和电子阅读量具有同等价值。正是在这样的产业政策支持下，《纽约时报》等报刊大力发展电子阅读从而降低了成本。而在中国，到现在为止报纸的电子阅读量依然几乎不被承认，传统媒体还只能把自己紧紧地绑在纸质发行量上，结果在收入下跌的形势下，成本依然居高不下。事实上，现在的青少年有多少人是通过纸质媒体获取信息？为什么不应该认真探讨下一代的阅读方式和接受信息的方式？

　　虽然这些数字化媒体不以纸质方式出现，但反映的是报纸的内容，同样代表了传统媒体的影响力，是传播能力的一部分，完全可以借助新的传播形态来扩展影响。

　　智能化时代的特点是信息、决策等以数字为载体存在。用好大数据带来的“历史性机遇”，在一个更为宽广的背景下考虑转型与融合，值得传统媒体深思。

　　（作者为上海解放日报报业集团社长）