程振伟：“中国制造”扬名海外还需文化自信撑腰

　　面对咄咄逼人的美国本土竞争对手和经常持敌对态度的政客，如果说有人知道如何向美国消费者推销外国制造的产品的话，那这个人非岩谷英昭莫属。而正在应对这种困境的中国公司最好听从他的建议。这位松下电器产业公司北美和南美地区前总裁有三条关键性建议：提供好的产品、打造强大的品牌、培养消费者。岩谷说：“中国一直都提供一些没有名字的好东西……美国人购买TCL和长虹，但对这些品牌却没有任何概念。（12月15日中国新闻网）

　　如何支撑中国GDP保持较高的水准？一靠出口稳健，二靠内需拉动。可是，随着人民币对美元的升值屡创新高和人口大国的人力红利日益萎缩，“中国制造”的价格优势正在成为劣势，而且随着老龄化社会的突进，“中国制造”的成本价格优势势将难以回归。所以，“中国制造”突围美国和欧洲只能着落在培育国际品牌上。

　　不幸的是，打造国际品牌，恰恰是中国企业的短板。中国在欧美唯一的品牌是海尔，即便是海尔，还是有不少美国普通用户把它当成了“德国制造”，因为在他们眼里，外来的好东西只能是日本人、德国人生产的。中国出口到美国的好东西还有不少，比如长虹和TCL，美国人用了，但却叫不出名字来，即便叫出名字来，也不知所云，不像我们用了某些国际名牌，会感到很酷，还能说出点与之相关的文体明星啊、商界奇人之类的。所以，中国商家同那些扬名海外的土豪消费者一样，落下了“钱多人傻”的名声，不是吗？连岩谷英昭都在说“中国一直都提供一些没有名字的好东西”。

　　人口红利愈发萎缩的中国制造再不抓住所剩不多的时间，打造国际品牌获得品牌溢价，未来的国际化之路只会愈加艰难。笔者看来，“中国制造”成为“国际名牌”，我们最大的障碍不是产品质量，而在于支撑“国际名牌”的文化自信的严重欠缺。中国制造商不缺少打造国际品牌的广告费，可如果我们连自己都不相信“中国制造”也能成为“国际名牌”，而只是像卖地摊货一样羞羞答答，我们能有一掷千金在欧美主流舞台上做品牌广告的想法和魄力吗？如果，中国企业家对祖国的认识也就是“雾霾“、“拼爹”、“三座大山”（住房、看病、上学）等负面符号，你怎能指望他们奋发自强代表中国制造扬名海外？所以他们的选择是移民，“与外国人做朋友”吧？

　　而且，最近两年，中国经济的国际地位是提升了，可中国人的国际形象却没有水涨船高。我们输出的是什么文化？土豪、大妈，国企垄断，李天一，什么时候西方人看中国企业家不再是土豪了，什么时候西方人看中国消费者不再是大妈了，我们的文化形象劣势才能归零。中国人健全自信的国际文化形象正是中国人的国际名牌的根本土壤，现在看来，我们差的还很远。

　　最近有报道，中国工资最低的10个专业都是文科，中文、历史这些专业连中国人自己都不待见，国人安能挺直文化自信的脊梁？“中国制造”欲扬名国际，现在看来，光有最好的技术，光有天价广告费还不够，关键是我们的文化有没有自信到“做好打造国际名牌的准备”、“相信中国人也能做世界一流品牌”。高考中文份额要上涨了，重新文化自信已经拉开了架势，除了这个，我们要做的还有很多很多。

　　所以说，岩谷英昭对中国制造打造国际名牌的技术性指导还不够，关键还是国人的文化自信重建问题。

　　文/程振伟

(责编：邹雅婷)