许一力：AK47背后潜藏惊人的商业价值 

米哈伊尔·卡拉什尼科夫于23日逝世，他的AK47突击步枪，让网路上突然产生了一股军事热。AK47是理所当然的枪王之王，1947年研发成功，其后的六十年里，大批量的该系列枪支被生产和仿制。数量之巨恐怕连官方也不知道世界上究竟有多少只AK-47，只能给出大约8000万只的大概数量。如果加上作坊式生产的仿制山寨货，AK-47在全球的流通数量肯定超过1亿只。这个太恐怖了，排行世界第二的M16突击步枪，大约生产了750万支——AK-47的销量是其13倍还要多。自苏联制造这种枪开始，AK-47已经出现在全球90多个国家，参加了20世纪50年代以来的90%的战争，在其枪口下丧生的人数超过700万，这远远高于二战末期美军使用原子弹在广岛和长崎杀伤人数的总和。不谈军事，今天发现的是这支枪背后有超乎寻常的商业价值。对于前苏联来说，AK-47的存在，不仅仅是战争输出和武力象征。

在一定程度上，AK-47实际上已经与好莱坞、可口可乐一样成为一种文化的象征。以品牌的力量来说，AK存在的价值甚至远远超过苹果的商标。就比如莫桑比克的国旗上都有AK-47的图案，其简约、廉价、粗犷的设计风格，几乎就是前苏联工业体系和文化象征的一个缩影。毫不夸张地讲，AK一支枪甚至改变了当前整个世界的格局。当年的越南正是依靠AK47，打败了端着M16的美军。原因很简单，军事实际上与经济从来不分家，战场很大程度上就是参战国拼老底烧钱的场所。在前AK时代，突击步枪领域完全是有钱国家的天下，这使得以美国为主的西方发达国家在贫穷地区几乎所向披靡。而AK-47的出现改变了这一历史，在非洲国家，二手AK的价格低廉到30美元一只，这使得弱国同样有了足以与发达国家一较高低的步兵火力。当然值得一提的是，因为冷战中苏联储备了大量弹药，导致即使在前苏联解体后，AK所配用的弹药仍然维持了相当时期的廉价供应。低谷时一只崭新AK150美元，对比同类型1000美元以上的美国、德国货，弱国有了一战的资本。

也正因此，对于AK-47的褒贬之声一直没能有一个定论，有人说是自由卫士，有人则说是屠夫和混乱之源。在越战这个问题上，越南靠AK打赢了越战，但其实又恰恰是因为陷入了越南战争的泥潭，美国结束了黄金时代，在这其后登月计划停止，美国陷入赤字经济，布雷顿体系崩盘，美元石油登场，乃至于之后的中东战争、赤字带来的财政悬崖等一系列问题。看似夸张，实际上从混沌理论的角度出发，当前世界的种种变迁，都有着1947年这一支步枪的身影——苏联一支步枪打掉了美国的登月计划，从逻辑上看，这也是说得通的。再往后看，苏联解体后，俄罗斯能够从泥潭中迅速崛起，很大程度上在于其继承了先国强大的重工业体系和军工产业。军工出口一直是俄罗斯经济的重要一环，在07年次贷危机前，俄罗斯的轻武器对外军售达到比较惊人的地步，而其中的主角就是AK-47。可以说，AK一支枪，带来了第三世界国家的独立与混乱，带来了现代美国经济的崩坏，同样也带来了后苏联时代俄罗斯的迅速崛起。只是很可惜，这样一个枪王之王的制造商——伊兹马什却破产了。我觉得这个巨人的倒下并非是因为对手的强大，即使当前，美制武器仍然未能撼动AK47在轻武器中的地位，而是因为自身的病变——山寨货横行。与很多品牌倒下的原因相同，AK虽然是武器，但是仍然没有脱离商品的范畴，其最大的卖点就在于设计简单。AK47只有8个运动部件。而其中，除了枪管和扳机需要定制，不少中东国家的小作坊完全可以自行生产同制式的步枪。在巴基斯坦山区的达拉村，一个不超过3人的家庭作坊，一个月就可以生产2600多支AK-47，他们甚至还能抽空干农活。

唯一需要订购的部件是枪管和扳机，这个村子一年的产量可以达到5万支。这样的村落在巴基斯坦还有很多。苏联时代或者是疏忽了，或者是出于政治动机，AK-47的版权被免费大放送。俄罗斯国防出口公司表示，“华沙公约”结束后，所有授权理应都取消了，但是没人停止生产。据统计，全球大约有8个国家的数十家企业都在生产AK-47，他们显然都没有缴纳版权费的意思。直到1997年，伊兹马什公司才拿到了AK-47的国家专利权，接下来就是漫长而混乱的国际国内版权官司。尽管在法庭上打了几场胜仗，但仍然抵挡不住盗版大军源源不断地输出仿版AK-47。而按照不完全统计，山寨货和正牌的数量比大概是10:1,相当于每生产一个正品，就要与10个山寨货抢市场，因为盗版问题，伊兹马什每年损失4-5亿美元。2007年，金融危机蔓延到了俄罗斯军工企业，武器出口急剧下降，武器价值也不断缩水，到2008年缩水幅度高达七成。伊兹马什工厂开始停产，最终随着轻武器的换代，AK结束了在俄罗斯的服役，成为了压垮骆驼的最后一刻稻草。所以说这样的话不夸张，一支AK-47步枪和一个武器厂家的演变，浓缩了现代社会和经济的发展。它的经历成为了近代社会事件和人类文明进程的导火索。它的兴盛和消亡也诠释了品牌效应、比较优势、版权意识等现代商业领域核心问题的重要意义。

(责编：宋胜男)