外媒：外企丢掉傲慢才能赢在中国【2】

　　可笑的是，一家跨国公司在世界其他地区越成功，这家公司就越有信心将其商业模式套用于中国。然而，进入中国市场后，许多人发现中国市场比其他市场复杂得多。以前的商业模式只能让这些公司打入中国市场的一小部分，通常只是商品或客户群的高端部分。

　　许多跨国企业表现不佳的根本原因在于其“傲慢”的基因。这些公司在国际扩张时通常都相当成功。其产品、服务、品牌和商业模式能帮助公司占据有利地位。随着时间推移，许多公司开始相信，它们无论去哪里都有很高的成功率。

　　但中国市场给跨国公司上了一堂重要且教训惨痛的课。

　　中国土地辽阔，人口众多，地区发展不均衡，这些都意味着跨国公司很难进行调整。许多公司现在开始认识到，如果想要在中国市场获得成功，它们需要从根本上转变对中国的态度。它们需要从傲慢转变为谦逊，并愿意学习和接受中国的不同。

　　只有带着这样的心态，跨国企业才能制定出更加适合中国的战略。如果没有这种自省和改变，跨国公司将很难取得持久的成功。

(责编：牛宁)