媒体大融合：内容与技术不可偏废

早在新媒体发展初期，有关媒体技术与内容的争论就不绝于耳，甚至有人对媒体界普遍认同的“内容为王”概念提出质疑，提出当下传媒界应以“渠道为王”、“技术为王”等说法。

8月18日，习近平总书记主持召开中央深改小组第四次会议，在会议上传达了一个非常重要的信号，即推动传统媒体与新媒体融合,并就媒体融合发展提出了非常具体特发展目标。在谈到如何加强传统媒体与新兴媒体优势互补的问题时，习近平明确提出，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。这无疑是对早前的争论定下一个基调。对此，海外网请到中国人民大学新闻学院教授殷强、人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁作客海外网“焦点对话”节目，并对此进行解读。

殷强教授认为，信息与内容是相互依赖的关系，不可偏废。高质量的信息内容始终是媒体发展的绝对优势，能够决定读者的选择，并且在未来一段时间里，这个规律也不会改变。“只是现在传播手段多样化了，在不同的媒体形态下，媒介资源的信息优势呈现方式略有区别。”

另外，殷强教授也提出在当下互联网时代，技术与渠道的重要性与日俱增。“我们从很多媒体的变革中也能感受到，一旦技术落后，你这个媒体生存也会出现问题。”

同样表达内容与技术在当今媒体发展中应兼而有之的概念，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁认为，无论是“内容为王”还是“渠道为王”或者“技术为王”，这样两分的讨论方式，本身就容易把大家带入一个“厚此薄彼”的误区。叶蓁蓁表示，在讨论这个问题之前更重要的是，应充分理解在新的媒介传播环境下，内容是什么。“如今媒体生产的内容是传统意义上的新闻？是更广泛概念下的信息服务？还是新闻承载方式与传播方式？亦或是采编、内容、用户三方之间的互动？然后理清哪些内容是重要的、需要怎样的技术渠道、用户需要怎样的信息呈现，这才是更重要的。”

“这次习总书记谈到‘技术为支撑，内容是根本’，这个提法很完整，也很有现实意义。”叶蓁蓁总结道。（文/宋胜男 牛宁）

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