【港台腔】冰桶挑战：莫让创意慈善沦为“东施效颦”

资料图：郭台铭

这两天，台湾媒体都在争相报道旨在呼吁关注“渐冻人”的“冰桶挑战”活动。以郭台铭、林俊杰、朱立伦等岛内企业大佬、演艺明星和政坛要员为首的知名人士，纷纷上演“冰桶秀”，捐款的捐款，湿身的湿身。在名人示范和网络传播的“乘数效应”下，更多普通大众都争相加入进来。

如果不做功课，估计很多人不知道“渐冻人”是什么，也未必理解帮助“渐冻人”的公益意义何在。这个活动是最近在美国掀起的，尤其是“脸书”创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等众多名人的参与，使活动迅速风靡全球。挑战者接到战帖后，要么选择拿起装满冰块的冷水朝自己身上泼下去，要么捐款100美元，或两者都做，再指名3位挑战者接棒，并透过上传的视频，让活动如滚雪球般扩散出去。在民众对“渐冻人”认知不足的当今社会，这样富有创意的慈善活动，一定程度上确实可以带动外界对“渐冻人”的关注、关心和正面的帮助。

的确，“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。不过，在活动的狂欢氛围里，也有声音质疑称“冰桶挑战”变了味，被喧宾夺主地塞进了许多跟公益不搭边的东西。在爱心的包装下，一些人热衷参与背后，似乎隐藏着特定的“搭车”目的。

在“湿身秀”的热闹里，台湾媒体曝出参与者中，政治人物的身影似乎比其他领域人士还要多一些。台湾不少蓝绿政治人物包括柯文哲、连胜文、朱立伦与管中闵等都陆续闪亮登场。鸿海集团负责人郭台铭8月19日上阵浇冰桶，并将湿身秀影片上传网络，媒体津津乐道的，并继续点名要知名女星林志玲“湿身”。台中市长胡志强曾经接受过心脏手术，医生认为他并不适合挑战冰桶，但他还是毫不犹豫地浇了。

年底就是台湾“九合一”选举，一些候选人或多或少把“冰桶挑战”看作抢占报纸版面的良机。比如连胜文、柯文哲这对在台北市长选举中的死对头，就率先完成。他们的争先恐后，一方面是迎合民众的关注，一方面也是迫于点名者“放话”带来的压力：不在24小时内完成，“台北市长就选不上”。当然，并不是所有政坛人士都认同这种“捆绑”，有人就觉得台湾政客加入此类创意慈善，无异于“东施效颦”。从这个角度来说，这个为罕见病患者募捐的活动，似乎渐渐嬗变为名人的“慈善秀场”。冰桶挑战的点名过程，已成为另一种代言行销活动，成为展现人脉网络、拉拢民意的工具。

有媒体近日刊文，呼吁民众捐款即可，别再拿利他名义遮掩自我陶醉的行径。毕竟，公益活动的重点是“渐冻人”，而不是“冰桶秀”，当公益成为行销，受益者往往不再是最需要帮助的弱势群体。慈善可以是由名人推动，但其最终目的应让更多普通人参与进来帮助需要帮助的人。别让慈善活动成为名人的专属，才能让慈爱之心星火燎原。（文/王大可）

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