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该给“冰桶挑战”浇桶冷水了

2014-08-23 10:50:00|来源:人民网-环球时报|字号:

名接受挑战。但是,这样一项旋风式的公益活动,却止步于美国外交官及大使。因为美国国务院禁止其外交官参与该活动。奥巴马虽然也被点名接受挑战,不过,他没有“试水”,在公众面前把自己淋成“落汤鸡”,而是选择捐款100美元。也就是说,在美国,“冰桶挑战”也是有规则边界的,不能一时兴起,想怎么玩就怎么玩,什么人都可以玩的。

慈善制度相对健全的美国,偶尔玩玩这种慈善游戏未尝不可。毕竟,“冰桶挑战”不是他们的慈善主食。而在中国,公益慈善尚在爬坡期,路边不时有臭鸡蛋砸过来。这个时候,要防止节外生枝的干扰,分散了本应专注的慈善之心近日,风行美国的公益活动“冰桶挑战”开始席卷中国,一幕幕的冰水灌顶连续剧持续上演。该活动有点像击鼓传花,巨贾明星纷纷介入,眼下活动热度在不断攀升,制造了一个“万人空巷”的媒介奇观。

这项带有网络真人秀色彩的“冰桶挑战”活动,动机本是善意的:旨在让更多人知晓有一种

“渐冻人”的罕见疾病,同时达到募捐以帮助患者治疗的目的。这一创意段位很高,借力于互联网无远弗届、病毒式传播优势,同时抓住人性的游戏本能,还有人的柔软善心,三者合一,引爆了一场网络慈善大戏。

客观地说,“冰桶挑战”效果不俗,宣传了关爱罕见病患者的理念,扫盲了“渐冻人”的知识,收获了可观的善款。但是,要防止这个本意善良的公益善举被过度使用,进而把慈善带到沟里去了。

事实上,目前网上纵情狂欢的“冰桶挑战”存在过度娱乐化的趋向。网上看客的眼球多聚焦在明星、公众人物身上。虽然这些明星、公众人物平时也并不缺少围观,但网上围观者从来没有目睹明星、公众人物这么被玩过。视觉上新奇的刺激,引发看客热血贲张,进而造成理智“缺氧”。

将公益游戏化,固然可寓“慈善”于娱乐,但不能本末倒置,玩着玩着,把自己玩丢了。有网友戏言,“冰桶挑战”在中国“被玩坏了”。明星、公众人物的加入,虽然能带来人气,为慈善热场,但也需要动机纯正。在一个关乎公共福祉的事情被炒作得很热的时候,我们不能不多一些心眼,宁可“小人之心度君子之腹”,以防明星、公众人物借船出海,夹带私货,借高热的公益活动刷存在感,追求其个人影响力的最大化。

因此,需要给高热的“冰桶挑战”当头浇一桶冰水,不能将娱乐玩得过火,更要防止纯真的慈善之心被蒙上过度商业化的尘埃。民政部近日发声:建议“冰桶挑战”活动的组织者更注重活动的实效,避免娱乐化、商业化的倾向。这则建议能给这场玩得起劲的慈善游戏降降温吗?恐怕很难说。

在“冰桶挑战”发源地美国,这场游戏玩得也有点疯,演艺界明星、体育明星甚至美国政要包括前总统小布什、克林顿以及总统奥巴马也被点。

(作者张涛甫是复旦大学新闻学院教授)

(责编:牛宁)

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