近日，名为《中国共产党与你一起在路上》的视频在推出一年后再度在网络走红，引来诸多网友点赞。短片以英文旁白，中英文字幕，展示了学生、农民、工人、调酒师、舞蹈家、快递员、运动员等普通人的梦想。该片长3分钟，由“复兴路上工作室”与2013年制作完成，但当时并没有特别推广。
值得一提的是，制作者既谈到了发展的成绩，也不回避问题。短片开头的一连串排比中，画面与文字相匹配，在通过长城、故宫、鸟巢、高铁等意象展现出一个古老而又快速发展的中国的同时，也通过贫困农民生活状况、工厂排出的黑烟、密集的人群和拥堵的车流等景象展现中国存在的问题。
短短几天时间，该视频在优酷的播放次数已经133万多次，评论1.6万多条，足见其受关注程度。笔者认为，本短片之所以如此受欢迎，固然有其技术层面的制作水平、时间长度符合受众观看习惯等因素，但更为重要的是它打破了党的宣传片的惯有模式，给人耳目一新的感觉。从某种意义上讲，它颠覆了民众对宣传片的惯有期待，人们发现，原来党的宣传也可以有国际范儿的时尚表达方式。
长期以来，我们似乎已经形成一套受众非常熟悉且已厌倦的宣传模式。其基本特征大约可以概括为：单向的宣传思维而非双向的传播思维，较多集体叙事而非个体叙事，较多宏大话语而非民间话语，较多正面宣传而非负面宣传。说得通俗而简单些，这种宣传模式只说好的不说不好的，或者总是多说好的不说不好的。《中国共产党与你一起在路上》短视频正是不再遵循原有模式，让受众看到了符合传播理念的现代表达方式。
其实，只有这样才能更好地让世界了解中国。这些年来，为了在世界上树立起“高大上”的中国形象，有关部门在国家形象宣传方面没少费力气，但效果确实有点差强人意，主要就在于上述宣传模式的弊病。其实，要想中国在世界上有个正面的形象，就要像这个短片一样，摒弃“宣传腔”，实事求是地告诉世界一个真实的中国。让世界了解中国不是只有国际化的大都市，还有偏僻潦倒的小村庄；不是只有买下世界最多奢侈品的土豪，还有需要解决基本温饱的穷人；不是只有意气风发的精英人群，还有籍籍无名但怀揣梦想的普通人；不是只有全球第二的GDP总量，还有亟需建设完善的公共品……
只有当我们把这些真诚地告诉世界，所谓“中国威胁论”、“中国崩溃论”等各种不负责任的言论才会少些，中国才能收获想要的来自世界的公正评价。其实，当来自国内的宣传品过于“高大上”时，其可信度在国际上就会降低，其他国家的人们甚至国内民众，则更容易去相信西方媒体对中国的负面报道。这种事倍功半的宣传效果，显然不是我们想要的。所以，在国际上构建良好的中国形象，最重要的就是要告诉全世界，一个真实的中国到底是什么样子的。一个自信的国家，就像一个自信的人，不惮于向世人展示自己的短处，同时让世人看到他努力的程度。
（任孟山，中国传媒大学国际传播研究中心副教授，海外网专栏作者）
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