“抢红包”的背后:社交革命影响生活

2015-02-26 06:30:41来源:海外网
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摘要:在社交媒体和网络服务的带动下,中国人的春节生活方式有所变化,但民俗的核心本质却并没有被剧烈改变,只是通过线上线下,将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间而已。

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春节刚过,媒体开始盘点羊年春节热词,“抢红包”当仁不让抢占了头把交椅。可以说,这过去的羊年春节假期里,有手机的地方就有红包,有红包的地方就有人在抢。

与去年只有微信小试市场不同,今年的抢红包覆盖了几乎所有主流社交媒体平台。在这轮疯狂的抢红包活动中,虽然有不少品牌商参与趁机营销,但这些商业元素并没有影响到全民参与抢红包的娱乐性。一定程度上说,微信抢红包的出现乃至风靡,也可以看出“社交革命”是如何渗入且影响你我生活的。

红包年年都有,但是在社交媒体和移动互联网时代,红包的玩法也更新换代,它已不再是单向的派发和赠与,因为多了“抢”的环节,电子红包在表达新春祝福的同时,更增加了娱乐和互动性。老年俗新玩法,这是互联网对我们生活的一大贡献。可以看到,在社交媒体和网络服务的带动下,中国人的春节生活方式有所变化,但民俗的核心本质却并没有被剧烈改变,只是通过线上线下,将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间而已。

“红包大战”的火爆程度,也可从数据上得到印证。依据腾讯公司发布的信息显示:微信红包活动最高峰是在除夕夜,最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取,平均每个红包在10元内。从除夕到初八,超过800万用户参与了微信红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。

当然,电子红包和现实中的红包虽然带有相通的元素,但它们呈现的气质完全不同。有人发问,为什么地上的一毛钱不捡,网上的一毛钱却要抢?原因就在于,除了娱乐元素之外,很多微信群里的抢红包行为,展示出的其实是“人际联结之后的某种确认”。有论者称,现实中的红包,是一种正式的人际契约。而网上的红包,则是网络灌水的一种延续:如果你在群里点开一个红包,忽然感受到久违的节日的喜庆感,这不是因为你的贪婪,而是因为抢红包激起了潜藏于我们心底的对联结的渴望。与传统红包相比,很多网络红包是从相对疏离的关系中获得的收益,这种惊喜带来的幸福感让人感受到更广泛的关爱和社会认同。

就像那些不经意间被激发出来的怀旧情绪一样,移动互联网时代,类似抢红包这样的娱乐载体之所以流行,大抵都是因为它们在某种程度上激发人们的某种心理认同感。当然,移动互联网时代,很多娱乐载体都“来去匆匆”。不敢说微信红包在羊年春节是否已经火爆到了“峰值”,也不好预测来年抢红包是否盛景依旧,但至少,我们切切实实感受到了网络社交革命对我们生活的影响。

(陈方,媒体时评人,海外网专栏作者)

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