春节刚过，媒体开始盘点羊年春节热词，“抢红包”当仁不让抢占了头把交椅。可以说，这过去的羊年春节假期里，有手机的地方就有红包，有红包的地方就有人在抢。
与去年只有微信小试市场不同，今年的抢红包覆盖了几乎所有主流社交媒体平台。在这轮疯狂的抢红包活动中，虽然有不少品牌商参与趁机营销，但这些商业元素并没有影响到全民参与抢红包的娱乐性。一定程度上说，微信抢红包的出现乃至风靡，也可以看出“社交革命”是如何渗入且影响你我生活的。
红包年年都有，但是在社交媒体和移动互联网时代，红包的玩法也更新换代，它已不再是单向的派发和赠与，因为多了“抢”的环节，电子红包在表达新春祝福的同时，更增加了娱乐和互动性。老年俗新玩法，这是互联网对我们生活的一大贡献。可以看到，在社交媒体和网络服务的带动下，中国人的春节生活方式有所变化，但民俗的核心本质却并没有被剧烈改变，只是通过线上线下，将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间而已。
“红包大战”的火爆程度，也可从数据上得到印证。依据腾讯公司发布的信息显示：微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。
当然，电子红包和现实中的红包虽然带有相通的元素，但它们呈现的气质完全不同。有人发问，为什么地上的一毛钱不捡，网上的一毛钱却要抢？原因就在于，除了娱乐元素之外，很多微信群里的抢红包行为，展示出的其实是“人际联结之后的某种确认”。有论者称，现实中的红包，是一种正式的人际契约。而网上的红包，则是网络灌水的一种延续：如果你在群里点开一个红包，忽然感受到久违的节日的喜庆感，这不是因为你的贪婪，而是因为抢红包激起了潜藏于我们心底的对联结的渴望。与传统红包相比，很多网络红包是从相对疏离的关系中获得的收益，这种惊喜带来的幸福感让人感受到更广泛的关爱和社会认同。
就像那些不经意间被激发出来的怀旧情绪一样，移动互联网时代，类似抢红包这样的娱乐载体之所以流行，大抵都是因为它们在某种程度上激发人们的某种心理认同感。当然，移动互联网时代，很多娱乐载体都“来去匆匆”。不敢说微信红包在羊年春节是否已经火爆到了“峰值”，也不好预测来年抢红包是否盛景依旧，但至少，我们切切实实感受到了网络社交革命对我们生活的影响。
（陈方，媒体时评人，海外网专栏作者）
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