“可以砍人，不可以砍价”，这条雷人广告宣传语惊现武昌一闹市街头，让不少路过的行人惊叹不已。（3月29日 《武汉晚报》）
广告作为一种宣传手段，为了让人看过之后留下深刻印象，可以进行一些艺术创作。通过新、特、奇的广告语进行适当宣传，既可以树立品牌形象，吸引消费者，也可以准确表达商家的意图。但报道中的陈女士为了在达到轰动效果的同时，表达其薄利多销的营销方式，竟然采用了“可以砍人”的雷语，着实让人大跌眼镜。
要想让自家的货物能够在五花八门的商品中脱颖而出，对广告语进行炒作可以理解，但像“可以砍人”这种宣扬暴力的炒作，显然触碰了底线，与当下倡导的社会主义核心价值观背道而驰。在笔者看来，如此炒作除了成为人们茶余饭后的笑谈，对宣传商品并无益处，更会因其缺乏对消费者起码的尊重而引起反感。
广告内容应健康向上。近些年来，各地雷人广告语层出不穷，“我靠重庆”、“一座叫春的城市”……如此低俗的炒作，看似抓住了群众的眼球，却损害了自身的形象。作为商家，应该懂得知名度并不等于美誉度，在注意力经济时代的当下，通过“自毁名声”能够获得一时的名气价值，但无异于自毁前程。
广告内容应遵守法律法规。《广告法》规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。在“广告内容准则”里也规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。“可以砍人”的雷人广告，通过恶俗低端的言语行为进行营销宣传，看似娱乐大众，实则是在宣扬暴力。商家将消费者假想为“砍人的暴徒”，不仅侵害了消费者受尊重权，更违反了法律法规。
遏制低俗炒作蔓延的势头，需要运用法律的武器，对违反法律法规的行为进行处罚，责令其立即改正，并向社会公开道歉，使商家明了广告不能违反社会公德，更加不能够违法。同时，精神文明创建单位、媒体、消费者应该对这种炒作行为进行公开谴责，必要时发起公益诉讼，以破除不良炒作行为缺乏权利主张一方的尴尬。
所有的产品都应由知名度、美誉度和忠诚度组成，在全面践行社会主义核心价值观的今天，作为商家应切实担负起社会责任，在广告用语方面文明规范、充满正能量，作为职能部门则要履行监管责任，加大对违法违规行为的打击力度，通过共同努力，还广告一片洁净的天空。(慕容婷婷)
责编：王书央
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