Papi酱们“逆天”了么?

2016-05-27 06:42:54来源:海外网
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摘要:在互联网时代,“人人手里都有麦克风”,互联网为他们提供了一个“低门槛”进入的机会,使他们能够在网上一举成名,享受原本影视明星们才能获得的名气、财富。

Papi酱们“逆天”了么?

说起2016年的网络热词,不得不提起“网红”。日前,号称“2016第一网红”的Papi酱以220万真金白银,卖出了自己的首个贴片广告,引发巨大反响。随之而来的“网红经济”,也进入了主流舆论的视野。

据第一财经5月23日发布的相关报告,预计2016年中国“网红”产业的产值接近580亿,远超2015年中国电影440亿的票房金额。有经济学者认为,“网红经济”打破了传统经济学的原有逻辑,不能用常规经济学思维解释。可真的是这样么?解码哥表示难以苟同。

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码姐:照着专家的说法,“网红经济”是对原有经济学的“颠覆”,难道Papi酱们真是石头缝里蹦出来的不成?

解码哥:非也。目前来看,“网红经济”的“运作”主要有几种方式:通过网络直播或视频,拥有大量粉丝,如斗鱼等平台上的美女主播;通过撰写原创内容,在某个细分领域提供专业意见或是高质量文字,如“光远看经济”等公号;或是制作短视频,满足观众娱乐或是其他需求,代表人物就是Papi酱。

“网红”们通过提供满足网民需要的“优质”内容,成功在网上聚集了“粉丝”之后,大多通过接广告、开网店卖相关产品等方式取得收入回报,这就是所谓的“变现”。说穿了,“网红经济”就是通过互联网建立“网红”个人品牌,培养起“网红”的网上“粉丝”团体,主要在网上进行相关的营销活动。

在过去,影视产业造就的明星们,出一本书就有无数“粉丝”捧场。“网红经济”其实和传统的“明星经济”并没有本质上的不同,只是“网红经济”从“造星”到“消费”明星都在互联网上完成,发展的速度更快罢了。说“网红经济”打破了经济学的逻辑,是不科学的。

码妹:看来,真的是“太阳底下没有新鲜事”,papi酱们也不是“天降神兵”。

解码哥:不错,“网红经济”也是一种明星经济,不过,相比原有的明星经济,它必须依赖互联网。

网红经济的核心是“网红”,这些网络红人往往是具有某一方面特长的普通人,如姣好的面容、较好的文字表达能力,或是某个专业的特长。但是,因为种种原因,其中很多人并不一定能够通过电视等传统主流渠道进入公众视野,但是,在互联网时代,“人人手里都有麦克风”,互联网为他们提供了一个“低门槛”进入的机会,使他们能够在网上一举成名,享受原本影视明星们才能获得的名气、财富

“网红经济”的崛起,靠的是众多草根网友的支持,绕开了原本由知识精英控制的传统媒体渠道,这充分体现了互联网“草根化”、“民主化”的特点。

评姐:来看第一财经这份报告,它说“网红经济”产值已经超过了中国电影业的票房。这么说,未来“网红经济”指不定能颠覆原有的经济形态啦?

解码哥:还很难这么说,“网红经济”对原有经济更多是一种补充和改造,说“颠覆”有点言之过早。

从更广阔的意义上说,“网红经济”可以说是中国“互联网+”新经济的一个分支,体现了互联网改造传统产业的一些特征。

实际上,我们可以看到,“网红经济”变现的手段主要还是靠做广告、开网店这些,这并没有创造新的经济业态。只不过是通过“网红”这一“品牌”调动,直接快速地链接了供需双方,并在某种程度上,它是抢去了传统媒体的一部分市场而已。但这种抢占并非全面取代,而且,随着互联网经济的发展,出现了越来越多互联网和传统经济融合的现象,“你中有我,我中有你”的景象,这才是未来发展的方向。(文/王少喆)

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