“双十一”前的阿里巴巴菜鸟网络全自动智慧仓储基地。 新华社发
参考消息网11月11日报道 境外媒体称，网上购物规模最大的一天——“光棍节”即将来临。每年“双11”都能打破销售纪录，2016年预计仍将在打破纪录的道路上继续前进。
据埃菲社11月10日报道，中国国家邮政局和民营快递公司预计，今年“双11”期间快递包裹数量将超过10亿件。分析人士表示，销售额有望同比增长50%。
报道称，去年“双11”的交易额超过美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。从以中国阿里巴巴集团为首的大型电商公司的努力来看，这种情况今年还将发生。
近年来，在电商公司的推动下，“光棍节”已经成为数字化销售的盛会。中国人在这一天会与显示屏和手机黏在一起，寻找更合适的报价。
邱玉莹（音）就是其中之一。这名来自浙江省的22岁年轻人很长时间以来一直想给自己买一件羽绒服以及外国品牌的化妆品。她已定下在“双11”购买这些物品的计划。
她说：“价格在那一天会降低许多。我相信我能买到……如果我没买到，至少在尝试购买的过程中我已经获得了乐趣。”
报道称，“双11”成为了一场购买最佳低价商品的竞赛。今年，一些网购平台首次推出预先支付部分订金的服务，以在起跑线上获得优势。
来自北京外国语大学的学生孙伟秋（音）遗憾地说：“我不认为我会买任何东西，不是因为我不想买，而是因为我住的大学宿舍的网速不佳……用不了一分钟所有的好东西就会卖光。”
报道称，“双11”将从北京时间零点开始，孙伟秋的同学们已要求宿舍的管理员不要像往常那样在夜里断电。
孙伟秋笑着说：“他们不会断电的。这都是为了欢迎‘双11’。”
作为电商行业的领先企业，阿里巴巴已经通过网上和实体店里的活动预热了将近一个月，宣传11月11日人们能享受到的最高5折的折扣，范围包括服装、葡萄酒甚至汽车等商品。
报道称，领先其他竞争者的阿里巴巴计划于10日晚在深圳举办一场好莱坞风格的晚会。晚会上，阿里巴巴将请来美国歌手凯蒂·佩里和退役NBA球星科比·布莱恩特进行“双十一”倒计时。
另据香港《南华早报》网站11月9日报道，阿里巴巴集团的天猫网站11月11日将开启第八个“双11”购物狂欢，准备创造又一个在线销售纪录。
在整整一天的时间里，上亿的消费者将会展开订购，帮助该公司打破去年创造的143亿美元的销售纪录。
与此同时，京东和苏宁等竞争对手也将趁着这一效应加入销售大战，消费者们则将倾其所有进行一天的疯狂购物。
“阿里巴巴开启了一种在线销售现象，促使传统的零售商也奋起直追，”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说：“其影响已经超越了零售业，扩展到更广范围的中国内地经济和商业运作。”
报道称，凭借聪明的营销手段和对时代思潮的把握，阿里巴巴将11月11日变成了24小时的在线购物狂欢，让消费主义与互联网热潮相结合，在其天猫和淘宝网站上用至少50%的折扣来吸引消费者。
世界第二经济大国的消费者也做出了热情的回应，帮助阿里巴巴在成交金额上连续6年实现增长。
对于中国内地的零售市场来说，在线购物的兴起也是一个游戏改变者，促使更多的实体零售商开设网店来迎合更愿意用手机或电脑购物的消费者。
59%的中国人希望能更多用智能手机购物，而在全球的平均比例是27%，埃森哲公司11月份对10096名受访者进行调查的结果显示。
报道称，中国内地居民的消费能力甚至吸引了加拿大总理贾斯廷·特鲁多，他也在天猫网站开设了一个平台，让中国消费者能够购买加拿大龙虾和枫树糖浆。
“零售模式不断升级以改进消费体验将会进一步推动其它竞争者来追赶，”欧睿信息咨询公司的一位研究负责人孙芳婷（音）说：“在购物方面中国日益成为了世界的领导者。”
报道称，在线购物的热潮也蔓延到了线下零售业，过去3年的消费数据证实了这一点，交通银行的分析师刘学智说。“虽然在11月11日可能会对其他消费造成一定的挤压，但我们还是可以看到更多积极的影响，因为这会创造出一种递增的购买冲动。”（编译/苏佳维、王笛青）
责编：贾兆恒
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