图源：新华社
一年一度的“双11”促销落下帷幕，作为这场世界最大购物狂欢节标志性角色的阿里平台，当日全天交易额达到1207亿元，比去年“双11”增长了32%，再创全球在线交易新纪录。
这是一场购物狂欢的盛宴。红红火火的购物狂欢，是我国电子商务从无到有、从小到大并成为全球互联网经济佼佼者的真实写照。
目前，中国互联网用户已跃居全球首位，成为全球最大的电子商务国和互联网经济国,很大程度上与巨大的市场潜力分不开的。一是人口众多，这么庞大的人口都可以是潜在的消费者，能够爆发出“天量”的现实购买力；二是多年来经济的快速发展，使老百姓的钱袋子变鼓，消费能力有了很大的提升。这两个条件相辅相成，共同造就了我国电子商务的快速发展。如果没有庞大的人口做基础，小国寡民似的，即便老百姓有钱，也难提供孕育本土电商企业的肥沃土壤；若是没有近几十年经济的快速发展，使老百姓的收入水平更上一层楼，即使人口再多，也难支撑起本土电商企业的茁壮成长。值得一提的是，政府先“积极推动”、后“逐步规范”的态度与做法，也相应起到不可低估的重要作用。
新常态下的中国经济正面临着新旧动能接续转换的局面，当消费越来越成为经济增长的主动力时，电子商务的发展在其中可扮演积极的角色。据相关统计，2015年全国网上零售额达到3.88万亿元，已占社会消费品零售总额的12.88%；网上零售33.3%的增长率，大大高于社会消费品零售总额10.7%的增长率；而今年三季度消费对中国经济增长的贡献率，已经超过70%。这说明，在消费已然成为经济增长的主动力之际，电子商务的作用值得肯定，也将会起到越来越大的作用。除了推动消费增长，电子商务的发展也会形成连锁效应，带动仓储物流、互联网金融、通讯传输、大数据等相关产业和技术的发展，为大众创业、万众创新提供了必要的平台，进而为中国经济发展不断注入新活力。
我国电子商务已从起先的学习者或追赶者的角色变为目前这个领域的领先者，要想将这一好的态势保持下去，本土电商企业除要继续深耕国内市场外，还应不失时机地走出国门，布局全球市场。尽管国内市场可以为本土电商企业提供足够的养分，但要实现从做大到做强，还必须走国际化之路，成为世界性企业。我们更想看到，凭借国内市场成长起来的本土电商企业，把握中国积极参与全球经济治理、从规则跟随者逐渐转变规则引领者或制定者的契机，能够在其他国家“开疆拓土”，成为这些国家电商交易的平台，将国内的竞争优势化为参与国际竞争的动力，与其他世界性电商企业同场竞争。在这方面，本土电商企业还需加把劲，如此才能真正实现从做大到做强的嬗变。
作为新兴业态，电子商务的发展壮大不可避免地给线下行业或企业带来了冲击与挑战。然而，如果用全局和动态的眼光来看，电子商务的交易平台性质决定了它必须与线下行业或企业进行深度融合，否则，离开这些行业或企业作为后盾，电子商务的蓬勃发展也就很难持续。一花独放不是春，万紫千红春方在。所以，我们更愿意看到，既要促进电商企业的发展，也要推动电子商务成为线下行业或企业日常生产经营中不可或缺的内容，使电子商务能够为这些行业或企业提供一种全新的生产经营方式，实现线上与线下的有机结合，充分发挥它的积极作用。换言之，当各类行业或企业都能善用电子商务并将此作为日常生产经营中当然的一部分时，电子商务的意义才能全方位体现。
（张德勇，中国社科院财经战略研究院研究员，海外网特约评论员）
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