美国自“9·11”以来一直在加强对意识形态的审查、监管和控制。去年12月底，美国总统签署《反宣传法》，声称要反制境外一些国家对美国及其盟友的政治宣传。欧洲议会也在去年11月底通过《欧盟反击第三方宣传的战略传播》决议案，要求欧盟各成员国反制第三方宣传。这两个法案多少与“今日俄罗斯”近些年在西方民众中影响日盛有关。几乎同时，2016年12月31日，中国国际电视台(CGTN)全球开播，志在打造具有全球影响力的媒体平台，按照“联结中外，沟通世界”的理念，对外讲好中国理念、中国道路、中国制度。把上面几个事件摆在一起看，很有意味。
首先，这两个反宣传法的本质是正话反说，表面上是要反制他国“宣传”，说到底还是要加强对本国和他国民众的宣传，但能不能达到效果很难说。这些年来，西方的“道”(主要是西方特色政治学几代人苦心打造和宣扬的西式自由民主价值观)流失很快，一方面源于世界上越来越多地区学者的眼睛亮了，觉得你宣传的那一套普世“道”就是一套概念魔术，懂魔术原理的人一旦看穿就不信了;另一方面也源于西方内部政治生态和政治文化的衰败，尤其是竞选政治中出现的乱象通过互联网传播到世界各地，不亚于为全世界人民上了一堂生动的思想政治教育课，以致去年美国大选期间，美国时任国务卿克里感叹说本国大选搞成这样，自己都不好意思对外宣传美国民主了。近来西方学界出现一股反民主的动向，不知道未来又会提炼什么价值出来转化到对外宣传上。对这一点，学界不妨把眼睛擦亮点，不要被其换名魔术蒙蔽了。
其次，这些事件体现当今世界的舆论和文化格局正在发生变化。过去一段时间全世界就那么几家西方电视台和报刊媒体，每天几乎心照不宣、步调一致地报道世界，近乎决定了全世界每天的思考方式和方向，使得世界有点万马齐喑的感觉。这确实是不正常的，一定程度上误导了人们对世界的独立思考和判断，人们想真正听到发展中国家的看法想法很不容易。
随着世界互联互通的发展，人们对差异和多样世界的知识需求愈发迫切。如果这几家电视台和报刊告诉人们的世界知识是片面、局部甚至歪曲的，只是为了本国利益而对外搞价值观灌输，别的国家人民自然就会感到反感，西方媒体的公信力下降是必然的。就此来说，“今日俄罗斯”将被西方媒体扭曲的知识再矫正过来，从而迅速占领西方舆论市场，有其成功的民意基础。美国和欧盟不应从冷战时代的反宣传视角看这个问题，而应多从自己角度做反思。
最后，这几个事件提出了当今世界文明交往规范的迫切性问题。各国对内宣传核心价值理所当然，例如美国在20世纪70年代意识形态危机后很重视在国内进行思想统一，这无可厚非，也是美国的文化主权。但是一国将自己的核心价值变成普世价值到处宣传和灌输，就违背了人类文明交往的基本规范，由此必然引发所谓的宣传和反宣传斗争。冷战时期的文化冷战就妨碍了人类文明的正常交往，出现很多妖魔化宣传模式、新殖民主义宣传模式、普世价值宣传模式等，现在不少在学界影响很大的西方学者，都卷入到那场文化冷战中，承担着西方对外宣传的功能。所以，这两个反宣传法让人感到文化冷战的味道。
正确的文明交往规范，应是在相互尊重中促进彼此理解，达到互相启发、增强对世界的理解能力。因此，对比起来，刚刚开播不久的中国国际电视台，以“联结中外，沟通世界”立台，从一开始就超越了西方对外宣传那种二元对立模式，转而从促进文明共通角度推动中国与世界之间更好的理解和沟通，夯实人类命运共同体的文化和民意基础。这是一种比宣传-反宣传的冷战文化认识格局更高的认识格局，在当今世界尤其值得提倡。
责编：栾雨石
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