达沃斯激辩“烂片”锅该谁背?

2017-06-28 16:05:10来源:环球网
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摘要:当平台把用户掌握在手中,内容的生产形势就会发生改变。

据市场研究机构统计,中国娱乐产业市场已经达到3800亿元人民币。依照目前的增长速度,这一包括电影、剧集综艺、游戏和现场娱乐四大分支的市场将在不久的将来成长为万亿级市场。中国娱乐产业目前处于什么样的阶段?存在哪些问题?未来将何去何从?28日,多位资深业界人士就“中国娱乐新时代”这一话题在夏季达沃斯论坛上展开了针锋相对的讨论。

技术革新带来的浪潮大大改变了娱乐产业的业态,这是多位嘉宾共同认可的大趋势。爱奇艺首席内容官(CCO)王晓晖表示,技术创新对娱乐创新的刺激非常大,互联网对用户习惯的影响正在迁移。过去使用互联网的大多是年轻人,但现在互联网的人口结构与中国人口的年龄结构已经匹配,这就使得制作公司逐渐从电视剧制作转向网剧,平台也从依靠广告收入到依靠生态收入。钛媒体创始人赵何娟也认为,VR、AR、全息投影等几大技术潮流是推动娱乐产业发展的重要因素。

自媒体人吴伯凡则将推动中国娱乐产业未来发展的因素总结为“ACT”:“A”是“观众(Audience)”,“C”是“资本(Capital)”,“T”是“技术(Tech)”。

尽管技术发展迅速,资本投入踊跃,但伴随内容“分母”不断变大的却是优质内容“分子”的萎缩。不久前,导演冯小刚在上海电影节上将“锅”甩给了观众,直言“因为有很多垃圾观众,才产生了那么多垃圾电影。”

吴伯凡在论坛现场也表示,“有几流的观众,就有几流的电影。是C(消费者)决定了B(公司)。”吴伯凡认为,资本的口味也影响了内容的品质,2016年“烂片”多是因为资本太多,而好的剧本太少。

但赵何娟表示,“烂片”多、“天价片酬多”的问题出现在电影产业本身,其职业化的过程尚未完成。在好莱坞,影视制作是一个工业化的产业,再大的明星第一角色是专业的演员,而并非“大众明星”。

中国文化产业投资基金高级副总裁张弛认为,“烂片”多的症结在于“商业价值的迫切性远远战胜了文化价值”。张弛表示,在当前阶段,各方都在粗放竞争,追求的就是“在规定时间将内容尽快上线,把未付费用户尽快变成付费用户。”但张弛表示,当平台竞争达到一定阶段,有足够的时间和空间让优秀的内容发展起来。

张弛从资本的角度提出了中国娱乐业下半场的两个关键词;“时间的密度”和“付费”。由于国民总时间是保持稳定的,而所有行业都希望抢占这些时间,因此张弛认为竞争绝对时间是“注定要失败的”,接下来要争夺的是单位时间内的效能,即在固定的一段时间内让消费者得到最大的满足感。另一方面,张弛认为中国的付费市场空间很大,现在已经是一个付费全面崛起的时代。“当平台把用户掌握在手中,内容的生产形势就会发生改变。”

责编:栾雨石

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