北京地坛公园，工人们正在为一年一度的地坛庙会做准备（图源：中新网）
从故宫博物院的哥窑瓷器展，到中国儿童艺术剧院经典剧目《小吉普·变变变》，再到《唐人街探案2》《西游女儿国》《营救汪星人》等备受期待的贺岁电影……2018年，中国人春节期间的“文化大餐”可谓十分丰盛。据测算，中国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而目前实际消费仅约1万亿元，增长空间逾3万亿元。
随着社会经济发展水平的提高，居民消费不断转型升级，人们不再只满足于物质生活上的富足，也会追逐精神生活的丰富，因此居民文化消费需求和消费意愿不断上升，教育、文化、娱乐、体育服务等方面的支出持续增加。根据国际经验，当一国或一地区人均GDP 超过3000 美元时，文化消费会以较快的速度增长；而当人均GDP进一步 接近或超过5000 美元时，文化消费则会迅速进入“扩张时代”。目前中国人均GDP 已经超过8000美元，这意味着中国居民消费中文化消费比重将持续增长，文化消费需求进入一个大发展时期。
从现实发展看，中国居民的文化消费需求也已进入快速发展阶段，文化消费延伸到多个领域，覆盖到多个消费群体。2017年人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%，连续5年占比超过10%，表明文化娱乐消费处于稳健增长期。具体到各个消费领域来看，2017年全国电影票房收入达559.11亿元，同比增长13.45%，观影人次16.2亿，同比增长18.08%；网络直播市场营收达到304.5亿元，同比增长39%，网络视频用户的付费比例达到42.9%，同比增长7.4%，与2016年年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，相当于每天有11万新增视频用户；动漫产业产值将达到1500亿元，同比增长13.6%。不难看出，文化产业发展已进入快车道，将成为中国经济发展的重要增长点。
但是与发达国家的文化市场规模以及居民潜在的文化消费需求相比，现时中国文化消费仍处于较低水平，居民文化消费需求潜力尚未完全得到释放。因此对于文化产业来讲，应着重从文化产品供给角度，优化产品结构，丰富产品层次，尤其顺应信息技术和互联网的发展，推出适合消费需求升级的文化产品。
首先要创新文化产品，丰富文化市场内容。随着互联网时代到来，推动新兴文化消费形式快速涌现，文化市场需求发生显著变化，据统计，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%，付费意识已经养成，因此应及时丰富充实网络视频产品种类和内容，并对视频内容加以引导，注重提供品质高、制作精良、内容健康向上的精神产品。同时注重满足95后、00后对文化消费的需求，这部分群体年轻，接受新生事物较快，对新兴事物充满好奇和向往，追求时尚、个性，对文化产品提出更高要求，要注重推出贴合年轻群体需求的文化产品，使文化消费产品供给结构更加多元化，不断推出新的文化消费形态，进一步拓展文化消费空间。
同时，要调整文化产业结构，加大新型文化消费内容供给。随着90、95后进入社会，文化消费方式改变，动漫、游戏、文化创意活动逐渐成为文化消费的重要部分。近年来，中国动漫游戏、文化创意产业发展较快，尤其在北京、上海等一线城市，动漫产业呈现良好发展势头，2017年北京动漫游戏产业企业总产值达627亿元，同比增长约20％，涌现出一批全国知名的动漫游戏企业和优秀产品。但总体上看，动漫游戏产业还存在上下游生态链条不完整、商业模式不清晰、人才供需失衡等问题，仍需通过商业模式创新，开发出更多原创精品，满足消费者对国产动漫游戏产品的需求。
此外，还要注重加快由传统服务内容向个性化、多层次化升级，充实服务内容，提高消费满意度。随着文化消费支出日益提高，人们的文化产品消费需求的维度也更加多元，对消费品质提出更高要求，因此应通过服务业态创新和服务内容优化，提升消费体验，扩展消费者的消费空间，比如将京剧等传统文化节目通过手机APP等形式下载，与其他娱乐方式紧密结合，将传统娱乐与现代网络方式相融合，激发兴趣，挖掘潜在消费能力。同时在春节等节假日期间，开放图书馆、博物馆等公益文化机构，满足消费者“随时、随地、随身”消费偏好，提高消费便利度，为消费者过上更有品质的生活服务。
（依绍华，中国社会科学院财经战略研究院研究员，海外网特约评论员）
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