传统VS高科技 2018“红包大战”即将高调开幕

2018-02-13 15:38:05来源:海外网
字号:
摘要:通过集“福卡”、生肖卡等方式,拉近亲友之间的互动交流,赋予互联网红包更多民俗文化内涵,让用户在移动时代也能感受到传统春节的“年味”。

d7f3769ef81ff84c017230e709f48871.jpg

支付宝“集五福”活动(图源:中新网)

盼望着,盼望着,2018年春节的脚步近了。当你怀揣着沉甸甸的红包奔波在返乡路上的同时,各互联网公司的“红包大战”早已进行的如火如荼。相比于传统的面对面拜年发红包的方式,动动手指就能抢到的“红包”成为越来越多人热衷的春节“习俗”。

在“互联网+”的加持之下,近年来“互联网红包大战”愈演愈烈,成为国人关注的焦点。海量用户参与、巨额资金投入,红包大战俨然已成为一场同样具有中国特色的全民狂欢,因此,这种通过“红包大战”传递出的“互联网风”年味,更加值得关注。

互联网公司纷纷加入“红包大战”

自2014年腾讯在旗下产品微信上推出微信红包的功能之后,线上红包就一跃而起,抢占了传统红包的风头。作为线上红包的巨头之一,每年的“红包大战”自然都不会缺少微信的身影,发红包、抢红包、摇一摇等等多种模式都是春节“红包运动”的主要战场。

作为移动支付另一巨头,支付宝自然不会在“红包大战”中缺席。除去红包功能外,2016年支付宝推出“集五福”活动得到了更多人的喜爱。如果在街上看到有人拿着手机对着广告或是对联“狂扫”,不要害怕,他可能只是缺少一张“敬业福”。

2018年的春节,除了腾讯和阿里这两位“红包大战”中的常客外,银联云闪付作为移动支付的新成员,已经高调加入到这场混战之中,成为2018年红包大战的“新主角”。不仅仅是移动支付,众多互联网公司也纷纷加入狗年的红包大战中。

值得一提的是,由短视频直播平台开创的“短视频红包拜年”成为春节红包的新玩法。虽然短视频平台一直处于风口浪尖,但其产生的巨大能量也不得不承认。用户基础牢固、玩法新颖有趣、传播力强等优势,逐渐造就出例如快手等新一代独角兽公司。而基于短视频平台而推出的“短视频红包拜年”,跳出了文字这种发红包形式,引领了新时尚、新潮流,成为红包大战中的关键词。

除此之外,今日头条、知乎等多家互联网公司都推出集生肖卡、有奖答题等春节“抢红包”的活动,投入到“红包大战”中。

“互联网+”带来的别样年味

传统意义上的纸质红包是在春节时的一种短暂社交行为,通过问候、祝福等拜年方式来体现。伴随着互联网科技的发展,现金逐渐变成了电子货币,红包也由纸质实物向线上红包转移。因此,在互联网红包刚出现时常被人诟病,社交平台上的红包也好,拜年也罢,本质上仅仅是一次单纯的点击,难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。

随着互联网红包载体的多元化,在2018年即将到来之际,参与“红包大战”的各互联网公司开始更注重内容的展现,将红包的获取设计成一种游戏,而不是刻板印象里单纯的数字。通过集“福卡”、生肖卡等方式,拉近亲友之间的互动交流,赋予互联网红包更多民俗文化内涵,让用户在移动时代也能感受到传统春节的“年味”。

“红包大战”背后的社交方式变革

无论是“红包大战”中的哪一种玩法,红包和拜年在传统春节中的含义是祝福,红包模式变得越来越创新,可以说一场由红包牵头的社交变革正在到来。

在没有互联网、没有手机的年代,面对面交流使人们的社交更有感情更有温度,科技的发展在方便人们交流的同时也使人与人的交流产生了“隔阂”。近年来,参与“红包大战”的各互联网公司开始注重红包活动中的社交联系,通过公益、或是视频拜年这样有感情的方式,让互联网社交变得更温情。变革红包模式,也让我们看到了社交回温的希望。

最后,需要提醒大家的是,网络红包虽然已经成为不少人过年的固定节目,但在热闹参与“红包大战”的同时,也要注意防范红包欺诈和个人信息的泄露,快快乐乐过大年。(综编/海外网 介瑾)

(综合中新网、环球网、网易、界面新闻等相关报道)

本文系版权作品,未经授权严禁转载。海外视野,中国立场,登陆人民日报海外版官网——海外网或“海客”客户端,领先一步获取权威资讯

责编:介瑾、王少喆

  • 路过

新闻热图

海外网评

文娱看点

国家频道精选

新闻排行