40年前，中国以入境旅游为代表，开启了改革开放的大门。40年来，入境旅游在推动中外文化、经济交流，对外展示新时代中国形象方面发挥着重要作用。
近日，中国旅游研究院院长戴斌在2018年入境旅游专题研讨会上用两句话概括了中国入境旅游的现状：“入境旅游市场基本面稳步进入回升通道，基础支撑有待夯实。入境旅游市场未来有持续增长的空间，但是受制于复杂的外部环境和有待培育的内生动力。”
▲国是直通车 侯雨彤 制图
入境游市场回升 基础仍然薄弱
数据显示，2015年中国入境旅游人数1.33亿人次，同比增长4.1%；2016年入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.5%；2017年入境旅游人数1.39亿人次，同比增长0.8%。
相关数据证实，中国入境旅游市场已进入恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。
戴斌表示，越来越多的来华客源开始选择上海、深圳、北京、苏州、厦门、成都、重庆等城市作为旅游目的地，还有不少游客来中国购物、休闲、度假和研学。以前中国主要靠差异化吸引游客，现在开始靠美好生活和品质服务来吸引游客，美好生活已成为优质旅游的新动力。
尽管入境旅游发展向好，但仍存在许多问题。
戴斌指出，目前中国入境旅游市场基础仍比较薄弱，关键支撑不够稳固。与中国6.9%的GDP增速和14.2%的进出口总额增速相比，入境旅游市场的增速明显偏低。与7%的出境旅游增速相比，入境旅游只是微弱的正增长。
“入境旅游市场发展空间巨大，但目前仍受制于复杂的外部环境和有待培育的内生动力。”戴斌认为，国际旅游目的地竞争必然会进一步加剧，贸易保护主义导向的入出境政策可能会增长；中国签证政策仍然偏紧，签证及其附加服务费用仍然偏高。另外，国家形象、国家和地方旅游形象的统筹，国际旅游推广的体制机制还有待于进一步创新。
据中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员李创新介绍，中国入境游市场呈现3个“二八”规律：国内港澳台游客约占80%，外国游客约占20%；产品结构体系中，观光类产品约占80%，休闲度假类产品约占20%；首次来华游客占比约80%，其他游客约占20%，除商务游客以外我国的重游率相对较低。
“客观地讲，我们还不善于对外言说新时代的中国故事。除了整个国家和少数城市具有较高国际知名度外，多数旅游城市，特别是新兴旅游目的地的知名度还没有在全球打开。”戴斌说。
责编：吴正丹
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