美媒:小鲜肉令中国男性化妆越发流行

2018-07-05 08:57:49来源:环球网
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摘要:业内人士说,千禧一代男性消费者是现今中国美容市场的主要群体。

美国《精日传媒》7月4日文章,原题为“男士与化妆品:中国美容正变化的面孔”。“我每天都化妆”,上海交大学生安迪·顾说,“我从来不告诉我爸,怕他生气。我的妆很淡,用一些遮瑕产品,增加皮肤光泽度。这让我感觉很好。”

对顾这样的中国年轻人而言,奢侈化妆品是女性专属的观念已然过时。尽管传统上中国是个性别角色不可动摇的国家,但在正转变的现代中国,男性美容产业正红火发展。据统计,如今中国男性平均每周花在个人仪容仪表上的时间约为2.2小时。

由于名人带头接受男性化妆及传统的性别判定准则变模糊,中国男性化妆品市场将成为全球最有利可图的市场。根据欧睿国际预测,中国男性美容消费年增长率预计到2019年将达13.5%,远超全球男性美容市场5.8%的增长率。

业内人士说,千禧一代男性消费者是现今中国美容市场的主要群体。在当今流行文化中,人们常看到年轻男性“名流”化妆或为美容产品代言。2017年法国某化妆品牌让一名中国男演员当形象代言,在华销售增长49%。在中国,如今“小鲜肉”这类词被用来描述引领这类新美容革命的男性群体。

针对男性的市场营销已出现。据统计,2017年96%男性电商零售用户至少购买过一次美容品或化妆品。《去性别化消费:中国性别趋势报告》说,过去三年来,男性美容产品销售量同比几乎翻倍。中国男性对面膜、BB霜、遮瑕产品和眉笔的需求增幅大。顾说:“中国男性如今不仅仅是用护肤品,还化妆,我的很多男性朋友每天还用遮瑕产品。”

今年父亲节,众多化妆品品牌推出针对男性的活动,这折射出中国社会在性别角色和生活方式上正在改变的观念。(作者塔姆辛·史密斯,陈一译)

责编:吴正丹

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