日本“东方新报”网站8月26日文章，原题为“西安通过抖音短视频宣传城市形象收效显著”。一条关于西安新兴景点永兴坊“摔碗酒”的视频2017年底在抖音上突然走红。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。在其传播影响下，许多游客不远千里奔赴西安，为体验一把“摔碗酒”，然后分享到社交网络平台上。西安这座古城的网红之路也由此开启。
如今，短视频平台以兼具多样性、趣味性及娱乐性等特点深受中国年轻人喜欢。同时，中国人对旅游的期待已不仅仅限于“到此一游”的满足感，而是愈加追求更具文化含量的体验式深度游。抖音这类平台呈现的旅游文化氛围恰好契合这点。在以上诸多因素综合影响下，西安在网络平台上意外走红在情理之中。
如果说最初西安网上走红是偶然，此后其在网上影响力仍不断扩大则更得益于政府大力推动。在意识到短视频等新兴媒介对城市形象宣传具有巨大影响力后，西安市委高度重视这一城市营销新模式，并与网络平台合作，推出各种措施宣传城市特色。
截至目前，西安市文物局等政府部门及所有区县、开发区都已陆续开通官方抖音账号。今年清明假期，西安旅游部门发起“跟着抖音玩西安”等活动，清明假期西安全市接待游客数量同比增长38.76%。最新数据显示，2018年上半年西安市接待海内外游客约1.1471亿人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。
据悉，重庆、敦煌等中国城市目前也欲通过短视频平台展现各自城市独特风貌、文化。对此业内专家认为，在互联网时代，中国城市知名度和知识财产的形成会大力推动当地经济文化发展，这种地方政府充分借助新兴传播媒介展现城市魅力的做法值得肯定。(王桂梅译)
责编：吴正丹
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