缂丝艺人在制作缂丝唐卡。新华社发（许丛军 摄）
刚刚过去的这个夏天，几部古装剧“火”了。除了围观宫斗戏的热闹，有些人更是看到了剧中的门道，比如在网友热捧的《延禧攻略》中，考究用心的服化道，植入了中国传统文化特别是非物质文化遗产元素如缂丝、绒花等，让人真切感受到传统文化之美。
被时间打入“冷宫”的传统文化，如何在新的时代重新鲜活起来，重新得到民众的宠爱？通过影视剧作品的热度，来激活传统文化，唤醒公众的认知。《延禧攻略》的尝试，为优秀传统文化“活化”做了有益探索。事实证明，缂丝、绒花等绚烂非遗元素的闪亮登场，非但没有夺走演员剧情的戏份和光彩，反倒提升了这部剧的美学高度和文化厚度，可谓相得益彰。
文化输出，最是讲究潜移默化。让传统文化深入人心，开大讲堂、讲大道理当然可以，而最管用、最有效的方式，还是要将传统文化融入于民众喜闻乐见的文化产品当中去。那些热门的影视剧，格调也许不高，却是被广泛认可和接受的大众口味。植入的传统文化元素，也许很多人暂时理解不了它的审美价值，但我们必须要有共识：首先要具备认识的基础，才能抵达价值的深度。而作为文化输送的重要载体，这些热门影视剧也有责任让传统文化搭搭“顺风车”。只有把弘扬传统文化，作为高度文化自觉，文化自信就会有更加厚实的土壤和扎实的基础。
事实上，借势影视剧的流行来助推传统文化的复兴，方法并不新鲜，甚至还是影视创作的传统。87版《红楼梦》之所以能够成为经典，除了导得好、编得好、演得好，功夫更见于服化道等细节的文化考究上。在谈到如今古装剧为啥不如从前丰满、写实，老版《红楼梦》的化妆造型师杨树云曾这样回答，“我看了多少古代绘画，临摹了多少作品，翻阅了多少史料与资料，吸收了多少姊妹艺术的造型精髓。现在的人，不会也不愿意下那么大的功夫，对中国五千年的传统热爱欠缺。”对传统不热爱，又怎会在传统文化得传播上费心思、下功夫呢？只会把镜头聚焦在男女主角的脸上，又怎会在意那些在历史长河中璀璨过的传统文化呢？
传统文化的“活化”要借势热门IP，文化市场又何尝不需要借力传统文化？“小鲜肉”也好，“小花”也罢，好看的皮囊带来的只是感官的刺激，缺少穿透力；粉丝效益带来的只是短暂的喧嚣，经不起沉淀。更何况这种肤浅的感官刺激，必将在同质化愈发严重的当下走向麻木直至衰亡。一部影视剧，热过之后总会变冷，可冷却之后又还剩下什么？值得每个文化创作者深思。明明可以精雕细琢成为艺术品，非要自轻自贱制造成快消品，缺少匠心、缺乏敬畏，不仅是对历史和文化的轻浮，也是对观众的不尊重。因此，好的影视剧创作，除了要利用“颜值”诱惑人，更要用“内涵”吸引人，而内涵的源泉，就是传统文化，就是文化价值的沉淀。
热门影视剧等大众文化产品，是弘扬传统文化的重要载体，沉睡的传统文化要醒过来、尘封的传统文化要活过来，需要更多的热度去温暖，需要更多的目光去聚焦。当然，流行文化、爆款产品要成为“经典款”，也要从传统文化中汲取养分、寻找亮点，以拓展更大创作空间、创造更多文化卖点。因此，昆曲、缂丝、绒花、打树花等非遗元素植入《延禧攻略》受热捧，既可以作为传统文化借势爆款”活化“的成功案例，也可以当成传统文化”催化“爆款提质升级的鲜活演绎。
（时言平，海外网专栏作者）
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