近日，文化和旅游部在官网发布《在线旅游经营服务管理暂行规定（征求意见稿）》，规定在线旅游经营者不得利用大数据等技术手段，针对不同消费特征的旅游者，对同一产品或服务在相同条件下设置差异化的价格。将在线旅游经营者市场主体登记信息、行政许可、抽查检查、列入经营异常名录或严重违法失信企业名单、行政处罚等信息依法列入信用记录，向其他部门共享信用信息，对严重违法失信者实施联合惩戒措施。
大数据“杀熟”，主要指网络平台利用大数据技术，针对有忠诚度和黏度的老顾客提供价格较高的商品和服务。如之前有网友发现：同一段路程打车软件对两部手机的报价不一样；旅行APP也存在“看人下菜碟”现象，对老顾客提供高定价商品。对于这种借助技术手段的“杀熟”现象，惟有强化监管措施，优化监管手段，方可有效遏制
“杀熟”则有违商业伦理，一般而言，商家对老顾客提供更加优惠的价格符合商业伦理和经营理念，如会员等级越高，享受的优惠越多。这样方能培养顾客忠诚度，提高对商家的认可和信任度，进而占据更多市场份额。“杀熟”的商家，显然透支了消费者信任，可能侵犯消费者的知情权、自主选择权和公平交易权。人们通过网站、APP选购商品时，自然认为商品的价格与其他消费者享受的一样，至少不会出现老顾客支付高价的情况。正是基于这种朴素认知，消费者才不会通过多个账号对比价格。
现实中，由于商家占据信息优势和技术优势，且市场环境瞬息万变，故消费者很难识破“杀熟”行为。如商家掌握着用户信息，可以根据技术手段对消费者“画像”并提供有差别的定价和服务，实施隐蔽而精准的“杀熟”。消费者不了解商家的定价策略，也无法了解商家针对不同地区、时间段的购物者如何定价。除非每次购物时与其他消费者互通信息，详细对比，否则很难觉察到被“杀熟”。
此外，为吸引新用户注册，商家一定时期内针对新用户提供优惠价格也在情理之中。且很多商品价格经常处于变化之中，尤其是机票、旅馆、酒店的价格每隔一段时间就会随客流、天气变化等因素调整。由此，除非在同一时间段内，在同一地区，有多个具有相同“会员级别”的消费者购买相同商品，否则，莫说普通消费者，即便监管部门也难以分辨何谓正常的价格变化，何谓“杀熟”。
在技术进步背景下，如果再不对商家进行强有力的监管和约束，这种新技术恐怕会使更多消费者沦为被精准“杀熟”的对象。如果不及时对大数据“杀熟”说不，互联网商业也就失去了便民属性，沦为强势商家宰割消费者的“帮凶”。
而遏制大数据“杀熟”，显然不能依靠消费者单打独斗，监管部门才是第一责任人。其理当制定相应判断标准并以大数据技术反制大数据“杀熟”，通过大数据技术搜集、筛查、梳理交易信息，筛查出可疑交易信息并严惩“杀熟”行为。进而建立诚信、公平、透明的交易环境，避免消费者沦为技术进步的受害者，让商家肆无忌惮地作恶。（史洪举）
责编：吴正丹
赞
踩
路过
