贵州省雷山县丹江镇干皎村电子商务服务站点工作人员打理网店。新华社记者 向定杰 摄
5月12日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部相关负责人介绍称，农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。这意味着农村网络零售额自2017年起，连续3年突破万亿元大关，凸显近年来农村电商势如破竹的强劲发展势头。
实际上，得到各部委政策力挺的农村电商，2015年以来就被不少分析人士视为新“蓝海”，预计发展空间在万亿元以上。事实证明，农村电商发展速度远比想象更快，并保持高位增长。当前，随着互联网覆盖范围不断扩大，以及乡村物流网络日益畅通，农村电商已实现对全国832个国家级贫困县的全覆盖。下沉广阔农村市场的电商，火得有理。
农村消费升级渐趋明显，网购提供多样化消费选择。截至目前，农村网民数量已突破2.5亿，网购也已步入寻常农家，成为农民生活的常态。越来越多服务和商品通过电商进入农村，潜移默化地改变了农民的生活和消费习惯。不仅日化用品，智能手机、大屏互联网电视、对开门冰箱等大额订单也屡见不鲜，手头有钱的农村人也“潮”起来了。武汉大学社会学院特聘研究员吕德文表示，当前农村消费的种类与品牌选择等已与城市日渐趋同，网购代替一级级批发市场缩短了供给链长度，有效减少了销售成本，提供了更加多样化、品质更高的消费选择。
拓展农产品销售渠道，电商助力农业转型升级。近年来，越来越多农产品通过电商销往全国各地，不仅卖得远，更卖得好。2019年，全国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长27%。即便在新冠肺炎疫情期间，农村电商也实现逆势增长，为销售受阻的农产品开了一扇窗，特别是不少地方干部携特色产品搭上直播带货的快车，表现十分亮眼。电商的发展不仅实现农村产业与城市乃至全国市场间的无缝对接，节约了成本，还有助于当地更好捕捉市场需求，带动农民更加注重产品的品质和品牌，为农产品更新或培育特色产业提供有益参考，引领当地推出的产品更加符合市场需求。
吸引人才返乡创业，电商成为乡村振兴新引擎。截至3月底，832个国家级贫困县网络电商总数为246.9万家，同比增长7.0%，农村电商创新创业势头不减。据估算，国家级贫困县电商吸纳用工就业超过900万人。农村电商的持续火热，吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业，有助于实现农村人才振兴。与此同时，不少非遗等地方特色文化也被积极转化成文化产品，通过电商实力“圈粉”，有助于实现文化振兴。
随着农村电商的发展潜力继续释放，不仅能帮助当地带货，更能为产业发展带路，让广大农民的钱袋子鼓起来。（栾雨石）
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