一
听说这年头，不会“卷”，都不好意思当文旅局长了。
前有四川道孚县文广旅局局长降泽多吉，玩Cosplay、扮宇航员，后有黑龙江塔河县文旅局长都波零下20多度，在雪地里一袭鄂伦春族长裙，为家乡“冻人”代言。
都波身着鄂伦春族服饰（图源：短视频截图）
各地文旅局长出镜宣传当地旅游资源，已不是啥新鲜事。眼瞅着局长们使出浑身解数“拉客”，网友感慨：文旅局长都这么“卷”吗？
2020年，时任新疆昭苏副县长的贺娇龙一袭红衣、策马踏雪，霎时火爆全网，昭苏县的旅游也随之“出圈”；同年，因为一夜爆红的丁真，四川甘孜理塘县突然成了网红旅游地。
贺娇龙为昭苏县旅游做宣传（图源：中新网）
好像就是打那会儿起，文旅局长们开始各显身手。
贵州大方县文广局副局长吴姣姣推广贵州山水，视频一发布，播放量就破了800万；帅气的四川甘孜州文旅局局长刘洪一身侠士装扮，徜徉山林间，风姿超群、神态潇洒，吸粉无数……但机灵不输一休哥的局长们岂会在一条道上扎堆？
这不，湖北随州市文旅局长解伟带着他的银杏谷来了，这“翩翩风姿”，这“潇洒态度”，虽然有点“辣眼睛”，却让网友们欲罢不能。
看到局长们这么拼，岛叔突然悟了：没有不够美的家乡，只有不够“卷”的局长。
二
局长们为啥这么拼？时间紧任务重呀。
《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出，发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。因疫情而沉寂3年的旅游业迎来新发展契机，大伙儿都想抓住机会。咋抓？短视频“摇人”呗。尽管局长们扮上浓妆、隆重登场有点“费脸”，但能为本地百姓换来真金白银，也是值得。
就说拥有解局长和银杏谷的随州吧，今年春节假期接待游客139.2万人次，同比增长34.9%，实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。单说旅游收入，就比2019年春节增长近200%。拥有网红刘局长的四川甘孜，今年春节接待游客45.66万人次，旅游综合总收入5亿多元，较去年同期增长超过100%，基本恢复到2019年同期水平。
（图源：刘洪短视频账号）
您要说这都算文旅局长的功劳，那肯定不是，但这军功章里，至少有他们一份。
除了拉动当地旅游，有的文旅局长借助爆火的人气，顺带搭把手卖起了当地农产品，甚至为当地创造了新的就业岗位。
有朋友问了，文旅局长是“露了脸”，可到底是宣传地方还是宣传自己？
这不矛盾。露脸不是坏事，是对政务传播的创新。官员现身短视频，为本地发展卖力吆喝，家乡父老一看，局长们都这么拼，咱旅游业不得高低冲一把？有些地方还真就靠着辨识度高的文旅局长火了起来，成为驴友打卡清单上的下一站。宣传旅游的方式多种多样，但某种程度上，作为当地官员的文旅局长出镜，比跟当地非亲非故的网红、明星更有亲和力说服力。
三
短视频中，局长们卖力吸粉引流，逐渐“内卷”，倒也折射出中国旅游市场的积极变化。
随着中国迈向高质量发展阶段，以往的人山人海吃红利、圈山圈水收门票的旅游模式早已过时，守着好山好水坐等客来的景象也难重现。相比传统跟团游，自由行越来越受游客青睐，不少人还专拣冷门景点，偏爱小众和个性化旅游。一些此前知名度不高的地方，借着短视频的风口，有了弯道超车的机会。
但岛叔也必须得说，视频再美、局长再拼，归根到底还得靠货真价实。旅游业不是一锤子买卖，移动互联时代，名声起来得快，口碑倒掉也快，卖家秀和买家秀一致，很有必要。
山水风貌各各不同，真诚用心永远动人。景色可以不完美，但贵在真实；文化底蕴不一定多深厚，但别生编硬造。隔着手机屏幕，那是乍见之欢，但乍见之欢不如处之不厌。要让游客来了就不想走、走了还想来，文旅局长们真得好好下一番绣花功夫。
文/一鹤、辛夷
编辑/云歌
【号外】
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来源/侠客岛微信公众号
责编：陈亚楠
