这是2023年4月11日在俄罗斯首都莫斯科“莫斯科电影”旗下的宇宙电影院拍摄的《流浪地球2》电影宣传海报。（图源：新华社）
2024年1—2月份，中国货物进出口同比增长8.7%，其中出口增长10.3%，不少“国货潮牌”在海外“圈粉”。越来越多带有中国文化元素的产品正在阔步走向世界，日益彰显中国文化的传播力影响力。
中国文化产品出海有新成绩。当前，网文、网剧等中国文化产品正在海外受到广泛好评。网文方面，截至2022年底，中国网络文学海外市场规模超过30亿元，累计向海外输出网文作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人，遍及世界200多个国家和地区。网剧方面，有平台数据显示，中国古装剧被译制为英语、泰语、越南语、西语、阿拉伯语等16种外语，通过诸多海外电视媒体和新媒体平台播出，覆盖全球超200个国家及地区，其中，印度、印尼、越南、泰国、美国是最爱观看古装剧的国家。《曼谷邮报》报道称，中国的网络短剧市场预计在未来几年将出现强劲增长，有数据显示，2023年，中国微短剧市场规模近374亿元人民币，同比增长约268%，预计2027年市场规模将达到近1000亿元。《日经亚洲》援引相关数据称，专门针对海外微短剧市场的中国软件ReelShort，美国是其最赚钱的市场，占该平台应用内购买收入的近70%。在1月份，该平台在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量约为600万次，同时在全球范围内赚取了近1500万美元的应用内购买收入。
新技术让中国文化产品保持吸引力。中国文化产品在世界范围内受到喜爱，离不开科技赋能。在中国一些影视作品的制作中，科技的使用为国内外观众带来视听盛宴，例如《流浪地球2》《传说》等电影通过人工智能技术实现了对影片中人物形象、声音的塑造。在科技加持下，中国科幻IP有望产生更多优质作品，越发为海外观众所熟知。数字技术在传播中国优秀传统文化方面同样大有作用，“云游长城”“数字中轴·小宇宙”“数字藏经洞”等产品综合运用多种前沿游戏技术，数字还原中国文化遗产，吸引大量用户上线体验，让中国传统文化“破壁出圈”。《中国互联网发展报告2022》显示，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。中国加快发展新质生产力，将进一步为文化产业发展赋能，让更多中国文化产品在世界范围内“圈粉”。
国货美妆等更多“潮品”走向世界。文化产品在海外大放异彩，是近年来中国国货“潮品”在海外流行的缩影。数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，中国化妆品出口一直保持快速增长。2023年，中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地。数据预测，2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。越来越多国货“潮品”成功出海，也离不开快速发展的中国跨境电商。2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，其中，出口1.83万亿元，增长19.6%。2024年中国商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励促进国货“潮品”扬帆出海。今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。随着更多国货“潮品”为世界范围内的消费者所熟知，中国文化、中国故事也将在全世界“飞入寻常百姓家”。
随着“国潮”出海，优秀传统文化故事让更多人倾听，现代发展成就让更多人感受，一个多彩的中国正令世界关注欣赏。（何洌）
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