江苏无锡阳山水蜜桃果园。（拼多多供图）
“网上需求量非常大，不怕卖不出去，只愁没有桃子卖。”江苏无锡阳山一位种植水蜜桃的果农说。七八月正是她最忙的时刻，仓库日出货量峰值有望达2000-3000箱。近年来，在电商平台助力下，许多农产品成了“网红”产品，广大农民实现了降本增收，农村电商成为助力乡村振兴重要力量之一。
农村电商蓬勃发展，路“越走越宽”。数据显示，2024年1—6月，全国农村网络零售额同比增长9.4%。截至2024年6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍。展望未来，农村电商还有很大发展空间，将会大有作为。第五十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5％。随着网络更加畅通，农村消费规模持续扩大，消费潜力加速释放。在政策层面，利好农村电商的举措不断推出，振奋人心。今年以来，就有不少政策文件聚焦农村电商发展。2024年中央一号文件，强调要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；3月，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》；5月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》……农村电商呈现增长势头，更多农产品将通过电商，走向百姓餐桌。
销售额增长近六倍，农产品热销“停不下来”。电商平台在农村广受好评，离不开看得见摸得着的成绩。以江苏无锡阳山水蜜桃产业为例，拼多多通过“农云行动”，聚焦发掘扶持地区特色农产品，当早熟品种迎来上市期，拼多多又倾斜百亿补贴、秒杀万人团、直播等资源，扩大对阳山水蜜桃的曝光和补贴，使得相关订单同比增长15%-20%。有商家表示，在电商平台上，阳山水蜜桃热销时间可持续20余天，客单价超100元的精品水蜜桃平均日销突破1000单，整体销售额较上年同期增长近六倍。对消费者而言，在电商平台购买也能享受优惠。而随着农产品热销，许多商家聘请当地有经验的村民来帮忙采收、打包，同时，也吸引了一批年轻人返乡就业，为乡村振兴注入新活力。从2012年到2022年底，全国返乡入乡创业人员累计达到1220万人。其中，具有大专以上学历的人超过15%，且大部分从事农村电商、农村一二三产业融合等新产业新业态。今年上半年，“数商兴农”深入湖南、湖北帮扶优质农产品产业带，聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。农村电商成绩喜人，为广大农民带来商机，也让更多人接触智能化、现代化的农业新模式。
农产品“触电”，助推产业链升级。电商平台主动到农产品优质源头建基地、订合约，通过产地直采、农地云拼等模式赋能农产品产业链，已成为推动农村产业发展的新动能。例如，拼多多“农地云拼”模式以“拼购+产地直发”为核心，将分散的农业产能和农产品需求在“云端”拼在一起，不断完善农产品冷链建设，通过路线规划技术与网络解决方案，打造出一套高效的农产品流通体系，直连超千个农产区。 不只是在供应链方面进行创新，电商平台还注重农业科技研发，从源头上助力农产品生产效率、质量等方面的提高。拼多多连续举办四届“多多农研科技大赛”，多项赛事成果被写成论文或进入专利实审受理阶段，还先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿农业研究项目，相关技术广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。无论是用科技优化农产品生产，还是用新模式优化流通供应链，电商平台正令广大农民商家和消费者享受实惠，也正悄然推动许多传统产业数字化转型，更好适应互联网时代。
推动农村电商高质量发展，不仅能让广大消费者的“菜篮子”“果盘子”越来越丰富，也将让农民的“钱袋子”越来越鼓。更多“网红”农产品通过农村电商华丽亮相，一幅富饶美丽、活力满满的乡村画卷也在人们心中缓缓展开。（何洌）
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