网红城市持续破圈、特色产业各美其美、旅游服务推陈出新……这个夏天，中国文旅市场“热”力十足。多家旅游在线平台发布数据显示，今年暑期，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。通过短视频直播等形式，更多人“种草”各种旅游目的地，让许多城市接来了“泼天富贵”。
人间烟火气，让城市在人们心中扎下了根。近日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书指出，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，人们更加关注传统文化（Culture）、美食（Cuisine）、传统节日（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合当前打工人心理状态而走红，抖音相关话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇文旅的新名片。而淄博烧烤店主因生意火爆忙不过来，纷纷将游客引至同行处消费的“非典型商战”，也成为了因美食和人物而破圈的文旅案例。地方菜已经成为抖音打卡最多的菜系，“小吃”“路边摊”“早市”等关键词在热门文旅视频中高频出现。2023年抖音美食热点，呈现了中华美食文化的多样风姿，从淄博烧烤到济南把子肉，再到广东猪脚面和老北京的地道豆汁，短视频中风味人间的美食故事娓娓道来。一座城市的魅力，有时就蕴藏在日常生活中，讲好城市每一天的故事，让更多人沉浸式感受这里的“烟火气”。
从网红到长红，短视频引来长期关注。面对如雨后春笋般出现的网红城市，如何把“流量”变成“留量”是一大难题。许多城市因短视频直播而走红，也能够通过短视频直播留住广大游客的心。2023 年初，随着以泉州“蟳蜅女”传统服饰为主题的簪花照片在网络走红，明星艺人和网红“大V”陆续去到泉州打卡簪花围。泉州抓住“顶流”风口，全力做强“蟳埔”IP，簪花围强势“出圈”，抖音平台“蟳埔簪花”相关话题阅读量超80亿次。在非遗保护方面，泉州还有更多计划。例如鼓励非遗传承人利用短视频平台进行技艺展示和教学，吸引更多年轻人关注和参与非遗文化的传承工作。目前，泉州正促进“非遗”和文创、民宿、研学、演出等的融合发展，推动非遗和传播方式的融合，推进非遗活态传承和多种载体和形式的活化利用，让泉州非遗瑰宝“活起来”“火起来”。白皮书显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市。而重庆的下浩里老街、晚上10点后的WFC酒吧，成都的金沙遗址、王建墓、广汉三星堆等“深藏不露”的特色景点，如果没有短视频直播，或许很难被外地游客发现。短视频虽短，带来的经济效益却未必是短期的，利用好新兴传播渠道，把城市的亮点充分展现给外界，是当前多地文旅正在进行的有益尝试。
短视频成“留言板”，推动文旅服务升级。去年冬天，哈尔滨文旅的火爆情形犹在眼前。当时哈尔滨的若干“标签”中，有一条“听劝”令人印象深刻。黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶表示，“我们会关注发出的每个视频评论区的游客留言，他们需要什么我们上什么，比如索菲亚教堂的人工月亮、冻梨摆盘，之后带动了用户自己发到网上，促成了哈尔滨的火爆”。在“尔滨”遇到的暖心故事，平台用户也都乐于分享，让更多人感受到城市温度：从游客讲述深夜被私家车车主无偿送回酒店的故事，到游客分享中央大街地下通道铺地毯、景区间乘坐免费地铁的城市配套服务，再到分享冻梨切盘、豆腐脑撒糖的商家服务……2023年11月24日至2024年1月10日，抖音直播平台上与哈尔滨相关热搜话题超过150 个，向网友展示着“尔滨”的热情。白皮书显示，截至 2024 年第一季度末，抖音平台全国文旅账号数量达2534个，文旅系统县域类账号1796个。此外，各地文旅局长也在短视频直播平台主动出击，渐成“代言”风潮，打造地方文旅“自品牌”，拉近与游客之间的距离。通过短视频平台，地方文旅的温度让更多游客直观感受，“听劝”的地方文旅，值得广大游客关注。
越来越多城市借助短视频平台风靡网络，城市的活力、底蕴、温度被更多人看见，面对“泼天富贵”，地方文旅通过深入挖掘潜力，一定还能取得更加亮眼的成绩。（何洌）
责编：何洌、陆宁远
