2025年的总台少儿春晚《跃动嘉年华》火了！
数据显示，2025年1月29日，CCTV综合频道播出的《2025中央广播电视总台少儿春晚——跃动嘉年华》（下文简称为“2025总台少儿春晚”）收视率1.105%，收视份额12.783%，观众规模4922.4万人。收视率在同时段全国上星频道中排名第一，收视份额创下2024年以来中国少儿节目历史新高。
2025总台少儿春晚在“趣味运动游戏+创意活力短片+精彩文艺节目”的整体框架下，将潮酷运动与歌舞、戏曲、魔术、杂技等元素创新融合，多形式表达少年心、抒发少年志、体现少年强。这场晚会不仅是一场视听盛宴，更让“少儿春晚”跳出简单的娱乐范畴，变成了能引发共鸣、持续生长的文化符号。接下来，我们一起来拆解这场晚会的成功密码，看看它如何打造出一场潮、酷、乐、燃的春日盛会。
一、品牌定位：用独特的文化符号打动人心
1.运动+国潮
2025总台少儿春晚巧妙地将“体教融合”政策转化为孩子们能感知的“国潮运动风”。晚会的节目单上可见，四分之三的节目通过跨界融合重构了“运动+文艺”的叙事策略。比如，节目《跳跃的音符》把艺术体操的柔美与名曲《金蛇狂舞》相互结合，让竞技技巧与潮流文艺碰撞，创造独特的运动美学，为观众带来全新的视听体验；《童子闹春》用AI技术复原宋代《百子欢歌图》，让古代孩童的捶丸、蹴鞠“活”了起来。通过小朋友的演绎，具象化展示古人运动活力与美好祈愿，实现传统文化与现代艺术的深度融合。这种“运动+传统”的混搭，成功避开了少儿晚会千篇一律的套路，打破了少儿节目同质化困局，用鲜明的特色抓住了观众眼球。
2.三重文化符号叠加
2025总台少儿春晚通过三个层面的符号设计，让文化“看得见、摸得着、有温度”： 首先是场景符号。晚会的主舞台设计成环形跑道，寓意“永不停歇的成长”。主、副舞台通过跑道式地屏连接，打造出360°环绕的沉浸式观演场地，搭配多场景变化，营造出浓浓的“春日跃动派对”氛围。 其次是视觉符号。创意武术节目《少年奇遇记》创新运用技术手段构建奇幻的武术闯关场景。用粒子光效展现出少年们拥抱科技发展的“精气神”，让抽象概念变成视觉冲击。国潮武术与潮酷运动融合，展现出中华青少年的体育精神与文化自信。 第三是情感符号。情景串联《少儿春晚一家人》中，孩子们最熟悉的主持人化身“咱家亲戚”以幽默剧情，突出“家”的亲暖氛围。歌曲《灯火里的中国》以深厚男中音搭配纯美童声的独特演绎，唱出家国情怀，以万家灯火点燃希望之光，在传递国泰民安的祈愿背后，彰显中国人情感符号中“家”带给人们独有的温暖与力量，生生不息，深入人心。
这些设计让“总台少儿春晚”在新媒体端平台播放量累计突破 1亿，话题阅读量累计突破 8.2亿，为后续进一步打造精品IP打下了良好的基础。
二、内容创新：让传统文化“潮”起来
1. 承载文化的数字技术
以创意武术《少年奇遇记》为例，节目组没有堆砌酷炫特效，而是将传统武术动作设计成闯关游戏，再转化为舞台上的视听元素。这种“文化优先”的思路，让节目既有内涵又有感召力，促进了中国武术文化的传承。 冰雪创意节目《雪花的快乐》借助AI视效，创新融合芭蕾舞、轮滑与歌唱表演，构建出唯美的冰场场景。通过力与美的和谐呈现，艺术化演绎了雪花元素，进一步展现出艺术与体育融合的魅力。
2. 破解文化的代际传播难题
戏曲联唱节目《梨园春色早》，打破了戏曲表演的常规方式，汇聚多剧种的“角儿”与“小戏骨”，同台联唱经典名段，以老带新的双向奔赴，让戏曲文化迈向新程，绽放新意，一招一式尽显薪火传承的责任与感动。
春日组歌《咏春欢乐颂》邀请年轻演员与合唱团少年们共同演绎。通过歌曲组唱，用几代人熟悉的春天的旋律，呼唤孩子们走出家门，春日出游动起来！倡导青少年亲近自然，借艺术创作传递春天的活力与希望。
《花儿与少年》以清澈的童声小合唱，以花喻人，反向治愈成年人，在成人的世界里播撒恬淡芳香的童真与美好。
3. 面向世界的跨文化传播
活力唱演秀《小朋友圈》汇聚了100位中外小朋友组成“小朋友圈”。观众席上的中外家庭汇聚成“大朋友圈”。节目以童言童语的“交友宣言”为视觉主线，从“小朋友圈”到“大朋友圈”，以歌声咏颂友谊之美，用音乐搭建起友谊之桥。在《找朋友》和《像你这样的朋友》的歌声中，将晚会现场打造成一个温暖的“朋友嗨唱趴”。用音乐搭建起友谊之桥，以儿童世界的欢乐共情，共同构筑人类命运共同体的和谐文化篇章。
4.立足童真童趣的少儿视角
互动游戏《挑战大力士》《魔力羽毛球》《跃动的乒乓球》引入奥运冠军与小朋友同台游戏，引发了场内小朋友热情参与其中的欢乐气氛。同时主持人派送专属礼品，将互动环节与晚会传播相结合，以新颖的互动形式传递出春节欢乐氛围。
动漫燃曲《少年英雄》，打破神话与现实的界限，实现动漫角色与奥运小将郑好好的梦幻联动。借青少年儿童热衷动漫金曲的激情演绎，融合传统文化与现代体育精神，通过艺术创作激发出少年们内心的勇气与斗志。
除此之外，2025总台少儿春晚还在运营上不断摸索精品IP的成长法则，构建生态闭环，延长IP生命力。晚会通过“跃动少年”的征集活动，打造了一个“全民共创”的生态。充分发挥移动端碎片化传播优势，依托'央视少儿”客户端、央视频等平台，推出“跃动少年”风采展示、红毯秀直播等融媒体活动，受到青少年、家长的广泛热议热传。
2025总台少儿春晚的成功证明：好的文化精品IP不是靠流量堆出来的，而是用独特的品牌定位激活优质内容的创新，用观众参与引发群体共鸣，用融合思维运营以延续IP生命。
面对纷繁复杂的数字时代，媒体人需构建“价值认同-情感共鸣-行为共振”的完整生态链，以更清醒的自觉守护文化根脉。让精品少儿节目流淌着人文血液，方能在虚拟与现实交织的新大陆上树立起永恒的中华民族文化灯塔！
（杜娟娟，作者系浙江传媒学院副教授）
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