不到凌晨5点，美国洛杉矶一家商店门口，已排起数百人长队，甚至有人前一天晚上10点就开始排队。这些美国人彻夜等候的，不是新款苹果手机，不是欧美奢侈品，而是一款中国潮玩——Labubu（拉布布）。
全球各地粉丝争相抢购，欧美明星纷纷晒出收藏，外媒不惜笔墨大量报道……近段时间，Labubu这个龇着9颗牙的丑萌潮玩，成为名副其实的全球“顶流”。从Labubu“一娃难求”的热潮中，我们能读出情绪消费的巨大潜力，感受文化共鸣的强大力量，更能看到“中国制造”向“中国创造”跃迁的生动缩影。
从潮玩产业看，长期以来，由于缺乏原创IP，海外IP方掌握定价权，中国企业只能在代工环节拼价格，绝大部分利润被别人拿走。“卷低价”之苦让中国企业决心闯出一条新路：与其“向下卷”，不如“向上争”，创造自己的IP，在全球市场赢得更大话语权。
那么，靠什么打造原创IP、托举中国潮玩产业“向上生长”？
其一，文化赋予IP灵魂。近年来，中国潮玩企业既深挖优秀传统文化，推动“醒狮”“十里红妆”等一批批“国潮”产品出圈，又创新全球化表达，以Labubu为代表的原创IP靠创意与情感链接力赢得全球消费者青睐。
其二，科技赋能IP升级。有的企业通过数字化建模，还原老师傅工艺，使模具开发时间从50天压缩至10天。有的企业引入智造技术，将产能提升至过去的5—10倍。还有的企业研发出能唱歌、会讲冷笑话的AI潮玩新品，为消费者提供满满情绪价值。
其三，产业支撑IP落地。像Labubu的主要生产地东莞，就涵盖了“设计—打样—生产—物流—销售”的完整产业链。“要人有人，要设备有设备”的产业基础，各环节、全链路的协同创新，为天马行空的创意落地提供了系统性支持，让东莞潮玩接住了冰墩墩、哪吒等IP带来的一波波“泼天富贵”。
文化焕新、科技创新、产业革新，一个“新”字搭建起中国潮玩产业的进阶之路。2023年，东莞本土原创IP产值首超代工业务，占比达53%。虽然潮流风向变化快，今天火爆的IP明天就有可能被取代，但无论怎么变，中国潮玩产业向“新”而行的趋势不会变。
在中国，这样的创新故事又何止发生在一业一域？DeepSeek横空出世、鸿蒙“破茧成蝶”、哪吒“一飞冲天”……创新成为越来越多中国品牌鲜明的精神气质，各个领域的创新者正自信地朝着产业的金字塔尖迈进。
从“中国制造”到“中国创造”，这条布满荆棘和鲜花的路，我们走得不易，却也走得笃定。在文化自信、技术突破、产业升级的共振中，相信“中国创造”一定会诞生更多世界级爆款。（毛莉）
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