各大电商平台近日纷纷进入大促周期，但“价格战”又成为商家的痛点，商家更是困惑地提出，“强制比价”不能推进电商高质量发展。
有商家代表在社交平台曝光了某自营电商平台采销人员与中小商家的群聊记录，针对被比价系统命中的商品，表示会不事先通知商家，直接“跟价并再打八折”。不久之后，某教育信息化硬件企业发布说明称，因拒绝该平台提出的“强行要求全网最低价、将其他平台补贴成本转嫁给企业”的要求，其官方店铺及热销产品在毫无提前告知的情况下，被该自营电商平台单方面采取了限制搜索和下架的措施。
有电商平台为了在竞争中争夺流量，用各种硬性规则向消费者展现“低价诚意”，将促销成本与经营风险直接转嫁给后端的制造企业。这种“平台请客、商家买单”的非理性内卷，正在侵蚀着实体经济的健康根基。
在公众的普遍认知中，“自营”模式应当是平台自采自销、自负盈亏。但据业内人士透露，如今某些平台的自营模式，已经演变成一种对制造企业的单向索取，来支撑这种强硬“自动跟价”的举措。这意味着，无论一件商品最终以多么低的价格成交，平台都要优先扣除固定比例的金额，以确保自身的绝对利润。从产业发展的科学规律来看，任何一款优秀的工业或者科技产品，都有其合理的“生命价格周期”。新产品上市初期，需要保持相对合理的利润空间，以此来摊薄前期高昂的科研投入、工业设计、模具开发及专利成本；随着产品进入成熟期、产量扩大拉低边际成本后，再通过市场机制逐步降价。然而，平台如今不顾商品利润基本面、一味追求“全网最低价”的做法，导致企业无法在新品阶段有效收回开发成本。当研发投入无法获得预期回报，企业的创新动力就会被直接压制，最终只能被迫陷入“以价换量、削减研发”的恶性循环。
今年4月10日正式施行的《互联网平台价格行为规则》已经明确规定，平台不得强制或者变相强制平台内经营者降价，不得强制经营者开通自动跟价、降价系统。有法律专家指出，平台在未通知商家并提前告知具体理由的情况下，对其店铺、商品进行屏蔽，已涉嫌违反《互联网平台价格行为规则》相关规定。
电子商务是数字经济领域发展迅速、创新活跃、应用丰富的重要组成，已成为发展新质生产力的新动能。 电商平台更要压实责任，引导电商平台规范优化对平台内经营者收费行为，营造共赢生态。（刘文华）
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