李康寧：小心“網購強迫症”秒殺生活樂趣

11月11日那場聲勢浩大的網絡購物狂歡，讓中國電子商務出盡風頭。高達數百億的成交額，展示了電子商務這個新興產業的強大競爭力。阿裡巴巴集團董事局主席馬雲信心十足地表示，這是新的營銷方式方法，新的商業流程，新的商業生態系統，對於傳統商業生態系統的一次革命性的顛覆。然而，消費的意義，絕非簡單的商品買賣那麼簡單。面對一個即將開啟的“電商時代”，我們樂見其成，也必須慎重對待網絡購物可能隱含的消極影響。

如果不能理性對待網購，很可能助推過度消費心態。有媒體報道，11月11日當天，有的“網購達人”為了買東西，一天一夜不吃不喝，直至累暈在電腦旁，被送到醫院急救。縱使網購打折力度可觀，但這種無視身體健康，徹夜不眠排隊“秒殺”的購物方式，仍然顯得有失理性。網購天生具有的種種優勢是一把雙刃劍，很容易縱容人們的非理性消費行為。最直接的后果是，讓很多消費者對網購產生了依賴心理，產生了不同程度的“網購強迫症”。有的人每天必上網購物，花了大量時間甄選商品，結果買到家才發現用處不大，這無疑是對時間和財富的雙重浪費。

網購改變的不僅僅是個人生活，也在影響著一個群體的行為方式。在傳統生活方式中，逛街購物不是單純的個人行為，更是人與人之間溝通感情的一種方式。節假日裡舉家出門上街，或是陪朋友走走看看，都可以增進感情。甚至有些陌生人，也會因為在商場、餐廳的邂逅而成為朋友。但網絡讓購物徹底成為了“單線程”的個人行為，讓一些年輕人變得不願出門，整日呆在家裡，成了典型的“宅一代”。雖然足不出戶確實能給人們帶來方便，但也很可能讓“宅一代”們失掉參與公共生活的熱情，與人溝通的能力日益下降，與主流社會漸行漸遠。

在網絡購物逐漸勃興的大勢之下，如何傳承發揚傳統商業文化，也是必須面對的嶄新課題。一些百年老字號，之所以能在時間的淘洗之下始終保持旺盛的人氣，憑借的就是面對面的貼心服務。而網絡購物雖然發展飛速，卻很難形成如此極富個性特色的厚重積澱。從某種意義上說，傳統商業生態系統的失勢，有可能造成傳統商業文化的斷裂。試想，在網絡購物的沖擊之下，北京的王府井和上海的城隍廟沒有了熱鬧的門面，那麼城市將會變得多麼暗淡。

即便如馬雲所言，電商正在進行著“革命性的顛覆”，也需要注意分寸力度，絕不能無所顧忌地放棄傳承。面對一個躁動著的電商時代，每個人都應該多一點冷靜，思考思考該如何打通線上線下的生活，而不至於顧此失彼。