畢研韜：不必炒作餐館“仇外”告示

　　北京某餐館近日貼出“本店不接待日本人、菲律賓人、越南人和狗”的告示，引發爭議。這究竟是愛國表達，自我營銷，極端民族主義，還是出於其他心理和動機？對店主所謂的“言論自由”，是要批評引導，還是要順其自然、依法保障呢？

　　該餐館老板此種做法無疑只是個人行為，更多地可以看成是營銷的一種噱頭。但是這一告示經由國內外媒體曝光，加上過度的解讀就變成了一個國際事件。

　　法國文論家羅蘭·巴爾特說，作品一問世，作者就“死”了。北京這家餐館的告示貼出來后，世人如何解讀，店主就無法控制了。店主的事后解釋，或許被視為狡辯，有可能不被社會採信了。人們會根據自己的立場、利益和先前的認知，進行個性化解讀。越南某官方媒體發表署名文章說，“這不是愛國主義，而是愚蠢的極端主義。”與此相反，國內卻有一些人稱之為“血性”、“愛國”。

　　對這份告示，當事國越南、菲律賓的網民表達了“憤怒”和“抗議”，將其貼上“愚蠢”、“狹隘”、“極端主義”、“種族主義”等標簽，而非當事國的輿論則相對溫和。並不意外的是，筆者再次聽到那種了無新意的論調：中共鼓勵民族主義情緒蔓延，借此轉移國民對國內矛盾的注意力。“民族主義是把雙刃劍”，這也是陳詞老調了。

　　中國民間確實潛伏著強烈的愛國激情，“仇外”告示就傳遞了一個強烈的信號。顯然，各當事國應盡早改變思路，積極接觸對方民眾。但必須指出，外界的解讀，暴露了中國過去嚴控社會表達的后遺症：中國媒體和網民的“激進”言論常被視為受到官方鼓勵或縱容。這種印象有損中國的國家利益。中國亟須推動傳播主體多元化，鼓勵非官方主體參與對外交流，以消除這類誤讀。

　　中國社會正變得更加開放、更加多元。這家餐館的告示在中國國內也受到激烈爭議，所以它隻能代表一小部分中國人的觀點。外界將其歸結為“中國人極端民族主義情緒的又一例証”，有失簡單，反映出傳播者的對立情緒。越南和菲律賓都有網友上升到政治層面，聲稱這是政府洗腦的結果，“是中國政府和執政黨的錯”。

　　從這個角度來看，一些靠類似噱頭來營銷的商家，不妨想想當年英租界“華人與狗不得入內”的告示，刺痛了多少炎黃子孫的心。倘若中國人在越南、菲律賓再次看到“華人與狗不得入內”的告示，我們又作何感想、如何反應呢？

　　有越南網民表示，這塊告示“是在向年輕一代傳授仇恨” 。此言不無道理。中國的崛起，需要國人的內心強大起來。因此，筆者建議店主王先生不妨換上一塊“歡迎各國朋友光臨”的新告示，展現中國人平等、大度、好客的胸懷。這才是愛國的民間外交之舉。對於媒體而言，炒作此類個別事件無疑徒增中外民間誤解。(作者是海南大學傳播學研究中心主任)